¿Qué son los datos estructurados, sus beneficios y la mejor manera de implementarlos?

Publicado: 2022-08-05

Es posible que hayas oído hablar de los datos estructurados. Es posible que le hayan dicho que cada vez es más crucial incluir estos tipos de datos en su sitio web. que significan estas expresiones? ¿Qué son exactamente los datos estructurados? ¿Qué es? ¿Y qué es relacionarse con el SEO?

¡Los expertos de la mejor agencia de SEO en Singapur discutirán todo esto y también cómo comenzar leyendo este artículo!

¿Qué son exactamente los datos estructurados?

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¿Qué son exactamente los datos estructurados?

Los datos estructurados son un método para describir su sitio web en orden de una manera que lo hace más fácil de comprender para Google.

Para describir su sitio web de una manera que los motores de búsqueda puedan entender, necesitará el vocabulario correcto para presentar el contenido de su sitio en un formato que los motores de búsqueda entiendan.

El lenguaje utilizado por los grandes motores de búsqueda se conoce como Schema.org y transforma su contenido en código que es fácil de procesar. Los motores de búsqueda escanean el código y luego lo usan para mostrar los resultados de las búsquedas de una manera particular y más rica.

Es fácil poner este código en su sitio. Imagina que tienes un sitio web que contiene una variedad de recetas. Si incluye datos estructurados en una página que contiene recetas, los resultados del motor de búsqueda podrían alterarse. Será "más rico" en comparación con otros contenidos que se muestran. Por eso llamamos a estos resultados ricos o fragmentos ricos.

Además del título, la URL y la descripción de la página de resultados, también es posible determinar cuánto tiempo lleva preparar la lasaña más deliciosa del mundo. También puede averiguar cuántas calorías contiene la lasaña.

Debe incorporar datos estructurados en su sitio web para tener este fragmento enriquecido. Esto también se aplica a los productos que tiene en su tienda web de Shopify.

· Hay muchos resultados de alta calidad:

Hay muchos tipos de tipos de datos estructurados. Siempre es formato de código. Hay formatos para reseñas de libros, para libros para películas, para reseñas y tu tienda online. En todos los casos, los datos agregan información adicional al fragmento que ve en sus resultados de búsqueda.

Consulte la Galería de Google de la Galería de búsqueda para descubrir cuáles de los resultados se generan con datos estructurados. Hay una nota importante. De hecho, Google no siempre puede proporcionar un fragmento enriquecido de su sitio, incluso si ha incluido datos estructurados.

No hay garantía. Por lo tanto, todo lo que tiene que hacer es incluirlo en su sitio web y esperar a que Google lo encuentre.

¿Qué vas a lograr con datos estructurados?

Puede "hablar" con los motores de búsqueda a través de datos estructurados. Puede decirle a los motores de búsqueda qué ingredientes hay en su receta, especificar el tiempo de cocción y proporcionarles la cantidad de calorías en el plato.

Es posible identificar a la persona que diseñó esos productos de Shopify, a qué costo los vende y qué piensan sus clientes de los productos. Google puede absorber toda la información en un instante y decidir si mostrarla en los resultados de una búsqueda.

Según la mejor empresa de SEO de Singapur, los datos estructurados se pueden describir como una técnica que puede emplear para proporcionar información específica de Google sobre una página particular de su sitio.

Entonces Google puede usar esta información para producir resultados interesantes y de alta calidad. El público ama estos pequeños fragmentos ricos.

¿Qué es exactamente Schema.org?

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esquema.org

Los principales motores de búsqueda han creado un proyecto conocido como Schema.org. En Schema.org, accederá a todos los marcados de datos estructurados utilizados por los motores de búsqueda. Esto es lo que hace de Schema.org una enorme colección de códigos.

Puede utilizar Schema.org para determinar las marcas necesarias para usar en su página. Por ejemplo, si vende camisetas en la tienda Shopify, puede mostrar los colores de las camisetas que ofrece y los tamaños que tiene disponibles en su breve descripción.

Debes mirar Schema.org/Product y descubrir las opciones. Yoast SEO para Shopify y WooCommerce SEO integrarán automáticamente esta función en sus productos.

En Schema.org, puede copiar ejemplos de código.

Después de copiar el código, deberá modificarlo para adaptarlo a sus preferencias personales. También puede utilizar herramientas de SEO como la configuración por primera vez de Yoast SEO, así como la primera configuración en Yoast SEO para Shopify para comenzar a trabajar utilizando datos estructurados.

Schema.org es una taxonomía en línea de formatos de código que reconocen los principales motores de búsqueda. Hay numerosos ejemplos de cómo aparece el código. Hay diferentes formas también. Por ejemplo, tarjetas de Twitter y Open Graph (usado por Facebook) (usado por Twitter).

¿Cuáles son los beneficios de los datos estructurados para el SEO?

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¿Cuáles son los beneficios de los datos estructurados para el SEO?

Los datos estructurados son esenciales para el SEO porque facilitan que Google conozca los contenidos de sus páginas, productos y sitios web. Google tiene que conocer el tema de un sitio web para poder mostrarlo en los resultados que muestra.

Utilizar datos estructurados es similar a hablar con Google y decirle a Google de qué se trata su sitio web. Esto ayudará a mejorar su clasificación.

Además, los datos estructurados alterarán la forma en que aparecerá su pequeño fragmento (los resultados de una búsqueda). Le dará más información a su cliente. Detalles más específicos. También aumentará las posibilidades de que un cliente potencial haga clic en su resultado.

¡Un mayor número de clics podría conducir a clasificaciones aún mejores! Vemos que aparecen resultados de alta calidad más estructurados y basados ​​en datos, por lo que es crucial ser consciente de esto.

¿Cuál es el papel de los datos estructurados en el SEO?

Google, Bing y otros motores de búsqueda alientan a los webmasters a usar datos estructurados y fomentan este uso al brindar ventajas a los sitios web que tienen datos bien diseñados que se implementan correctamente.

Algunos de estos beneficios según la empresa de SEO en Singapur son mejoras en los resultados de búsqueda y otras características específicas que son específicas del contenido, por ejemplo:

  • Los resultados de búsqueda enriquecidos incluyen estilo, imágenes y varias otras mejoras visuales.
  • Tarjetas enriquecidas: una variación de los resultados enriquecidos de una búsqueda, similar a los fragmentos enriquecidos y diseñada específicamente para usuarios móviles.
  • Resultados de búsqueda enriquecidos: incorpora elementos inmersivos o interactivos.
  • Gráfico de conocimiento: Información sobre una entidad, como una organización, marca o
  • Las migas de pan aparecen en el resultado de una búsqueda.
  • Carruseles Una variedad de numerosos resultados enriquecidos en forma de carrusel.
  • Resultados enriquecidos para AMP Para que sus páginas muestren AMP (Páginas móviles aceleradas) en carruseles y produzcan resultados enriquecidos, deberá agregar datos estructurados.

Los resultados mejorados de su búsqueda pueden aumentar su tasa de clics (CTR) y generar tráfico adicional, ya que son más atractivos visualmente y brindan más información a los usuarios.

Además, un CTR mejorado podría impulsar indirectamente su clasificación en los motores de búsqueda como una indicación del comportamiento del usuario.

La implementación de datos estructurados en su sitio también es una forma de prepararse para el futuro de la búsqueda. En particular, Google continúa moviéndose hacia la hiperpersonalización, resolviendo problemas y respondiendo preguntas directamente. Tom Anthony hizo una presentación sobre este tema en el pasado y se tituló Five New Trends to Watch for Search.

Usos comunes de los datos estructurados

La segunda parte de este artículo detallará oportunidades específicas para datos estructurados y las mejores formas de usarlos. Hay algunos usos típicos para los datos estructurados de los que casi todas las marcas o sitios web podrían beneficiarse:

1. Gráfico de conocimiento

Si posee una marca individual o comercial, puede modificar la información que se muestra en el lado derecho de las SERP para búsquedas de marca. Google utiliza datos estructurados para llenar los cuadros del gráfico de conocimiento. Cuadro de gráfico de conocimiento.

2. Rich snippets de tarjetas ricas y lujosas

El marcado utilizado con más frecuencia se puede utilizar para dar contexto adicional a:

  • Artículos
  • Recetas
  • productos
  • Reseñas de productos y Reseñas de productos
  • Vídeos

Este marcado permitirá que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda en los SERP como fragmentos enriquecidos o tarjetas enriquecidas.

Si su sitio web tiene una variedad de cosas que se ajustan a la pregunta, también puede obtener resultados de "carrusel de host" similares a los anteriores para buscar "receta de pollo".

Además de este tipo de marcas para el contenido, Google está experimentando actualmente con "marcas de acción" que permiten a los usuarios realizar una acción directamente a través de la página de resultados de búsqueda, por ejemplo, programar una cita o ver la última película.

Si esto es de interés para su empresa, es posible hacer un anuncio sobre su interés en participar.

3. AMP (Páginas móviles aceleradas)

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AMPERIO

Si su sitio web utiliza AMP (páginas móviles aceleradas), deberá asegurarse de tener marcas de datos estructurados en las páginas tradicionales y AMP. Esto le permite que sus páginas AMP se muestren en resultados de alta calidad, incluido el carrusel de Historias destacadas y los carruseles de host.

4. Tarjetas sociales

Si bien Open Graph, las tarjetas de Twitter y las marcas sociales específicas pueden no tener mucho impacto en el SEO desde un punto de vista puro, estas marcas serán visibles para los motores de búsqueda.

Bing afirma específicamente que su motor de búsqueda puede comprender anotaciones a nivel de página de Open Graph (aunque actualmente, usan esta información solo para ofrecer mejoras visuales a solo un puñado de empresas editoriales).

Si está utilizando alguna red social para marketing o simplemente desea que sus publicaciones se vean bien cuando se comparten a través de las redes sociales, asegúrese de implementar el marcado social correcto y verifíquelo utilizando las herramientas de prueba de las diferentes redes sociales:

  • Facebook: Open Graph + Herramienta de validación
  • LinkedIn: gráfico abierto
  • Twitter: Tarjetas + Herramienta de Validación
  • Pinterest: Rich Pins + Herramienta de validación
  • Instagram: gráfico abierto

5. AdWords

Es posible incluir datos estructurados en sus anuncios de AdWords con extensiones para fragmentos estructurados.

Le permiten incluir información adicional a la copia del anuncio para que sea más fácil para las personas obtener más información sobre sus productos y servicios. También pueden aumentar la tasa de clics (CTR) de sus anuncios.

6. Marketing por correo electrónico

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Correo de propaganda

Si usa Gmail y tiene Gmail, es posible que haya recibido un correo electrónico de confirmación para reservar un vuelo. Es posible que también haya notado el cuadro de información que aparece en la parte superior, que muestra la información del vuelo, así como un cuadro de información idéntico para su compra anterior en Amazon.

Esto se debe al marcado de datos estructurados que se usa en los correos electrónicos. Google Inbox, así como Gmail, permiten JSON-LD y Microdata Markup para correos electrónicos relacionados con diferentes tipos de facturas, pedidos y reservas.

¿Cuál es la mejor manera de implementar los DATOS ESTRUCTURADOS?

Existen muchos métodos mediante los cuales se puede implementar el marcado de datos estructurados en una página web; sin embargo, el formato preferido es JSON-LD. JSON-LD no está diseñado para ser visto por humanos. Está diseñado específicamente para los motores de búsqueda.

JSON es el estándar para texto y LD se refiere a datos vinculados que le permiten presentar información de una manera más específica para las entidades específicas. Imagínalo como un libro real. Está escrito de manera que es posible mapear objetos a través de las páginas.

No hay análisis ni filtros que deban realizarse a través de un motor de búsqueda. Toda la información es clara y precisa. Las palabras que usas son sólo lo que estás diciendo. Este es el método de comunicación más sencillo, por lo que Google lo favorece y lo recomienda a los SEO.

Hay varios métodos para usar que están disponibles, como microdatos, microformatos y RDFa. Sin embargo, estas opciones a menudo se mezclan con el contenido que se muestra a los usuarios, lo que puede dificultar el logro del objetivo de comunicar información a los motores de búsqueda y brindar a los usuarios una experiencia de usuario superior.

En el caso de las alternativas, como los microformatos, es como poner subtítulos o transcripciones a las palabras de otra persona y luego hacerlo invisible en HTML para que Google pueda leerlo y comprenderlo.

3 conceptos erróneos comunes sobre SEO y datos estructurados

Mito 1: implementar datos estructurados significa que recibiré los fragmentos más detallados.

Si bien el uso de marcado de datos estructurados es esencial para calificar para fragmentos enriquecidos de contenido y tarjetas enriquecidas, no hay garantía de que agregar marcados de datos estructurados a su sitio web produzca instantáneamente fragmentos enriquecidos o tarjetas.

A veces, puede no aparecer de ninguna manera o aparecer de manera diferente. Esto no significa que hayas cometido un error.

Mito 2: los datos estructurados se consideran una señal de clasificación.

El uso correcto de datos estructurados ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido sobre el que está escribiendo y, por lo tanto, contribuirá al desarrollo de una señal más relevante.

Además, la investigación ha encontrado que los fragmentos enriquecidos de contenido podrían mejorar la tasa de clics (CTR), lo que podría mejorar las clasificaciones en el sentido indirecto. Sin embargo, la estructuración de marcas de datos por sí sola no es una señal de clasificación efectiva.

Mito 3: Google puede resolverlo sin ningún esfuerzo adicional.

A veces, es tentador tomar un atajo, como estructurar datos, ya que sabemos que Google se está volviendo más experto en descifrar cosas y analizar contenido con poca ayuda.

Sin embargo, esta es una percepción estrecha. Claro, Google y otros motores de búsqueda pueden comprender y comprender algunas de estas cosas por sí mismos, pero si desea que comprendan un aspecto particular de su contenido, debe utilizar el marcado correcto.

Esto no solo ayudará a corto plazo en las áreas que los algoritmos no comprenden del todo, sino que también garantizará que su sitio web esté correctamente estructurado y que su contenido tenga un objetivo claro.

Además, Google no le brindará funciones específicas que no estén implementadas correctamente y que podrían costarle una cantidad significativa en el futuro, especialmente cuando está operando en un tema altamente competitivo. Además, la investigación ha demostrado que los extractos enriquecidos aumentan el CTR entre un 5 % y un 30 %.

Conclusión

La forma en que Google y otros motores de búsqueda recopilan y entregan información siempre se está mejorando. Con el cliente en mente, brindan experiencias de búsqueda mejoradas e inteligentes. Depende de usted como empresa mantenerse al día, y los datos estructurados pueden ayudarlo a lograrlo.

Las empresas se benefician de la mayor exposición de los datos estructurados, mientras que los clientes se benefician de su uso mejorado. Facilite la vida de sus consumidores organizando y optimizando su sitio web con los recursos de este artículo.

Si cree que este artículo fue útil y desea leer más artículos similares, consulte nuestro blog anterior sobre rastreo e indexación: ¿cómo hacer que Google busque para indexar su sitio?