Marketing vidéo : créez une stratégie de marketing vidéo convaincante pour booster votre référencement

Publié: 2022-08-08

Vous êtes sur cette page parce que vous reconnaissez l'importance de la publicité vidéo. Les entreprises ne peuvent pas rivaliser uniquement avec des images écrites et du texte - aujourd'hui, c'est fastidieux et ennuyeux pour les consommateurs bombardés de vidéo en direct, de vidéos interactives à 360°, de réalité virtuelle et bien d'autres.

Aux États-Unis, le marketing vidéo numérique est une industrie d'une valeur de 135 milliards de dollars. Cela signifie que toutes les marques réalisent les avantages de la vidéo et investissent dans sa production et sa distribution.

En raison de cette croissance, vous êtes en queue de peloton si vous ne publiez pas de contenu de marque régulier. Cela peut être difficile si vous n'avez jamais produit votre propre vidéo. Voilà où nous pouvons vous aider!

Grâce à ce blog de la principale société d'optimisation des moteurs de recherche de Singapour , vous pourrez comprendre les principes fondamentaux de la publicité vidéo, de la détermination du type de vidéo dont vous avez besoin à la façon de la partager pour obtenir les meilleurs avantages. Explorez ci-dessous pour trouver tout ce que vous devez savoir!

Comment créer une stratégie de marketing vidéo convaincante ?

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Comment créer une stratégie de marketing vidéo convaincante ?

Selon la principale société de marketing numérique de Singapour , les stratégies de marketing via la vidéo ne sont pas nouvelles. Comme vous ne concevriez pas une publicité et n'achèteriez pas de temps pour le Super Bowl sans effectuer de recherches et de planification, vous ne devriez pas créer vos propres vidéos marketing sans d'abord effectuer les recherches nécessaires et élaborer un plan.

Votre stratégie pour votre plan de commercialisation de votre vidéo déterminera en fin de compte ce qui détermine votre stratégie, le budget ainsi que les délais, les méthodes de production ainsi que vos taux de conversion, et bien plus encore.

Par conséquent, avoir ce plan écrit et finalisé est la première étape de la création de votre vidéo.

Avant d'entrer dans les détails, voici un bref aperçu des étapes.

Comment créer la stratégie de marketing vidéo

  1. Commencez par vos objectifs pour votre vidéo.
  2. Trouvez votre public cible.
  3. Découvrez l'histoire que vous aimeriez raconter.
  4. Maintenez les besoins créatifs sous contrôle.
  5. Gardez une trace de votre emploi du temps.
  6. Créer un budget réalisable.

Une fois que vous aurez compris la direction que nous prenons, nous vous fournirons plus de détails sur la meilleure façon d'effectuer chaque étape.

1. Commencez par établir vos objectifs vidéo

La première étape de l'élaboration de votre stratégie vidéo consiste à définir les objectifs de votre vidéo. Il est idéal pour réaliser une vidéo pour chaque étape de l'entonnoir de marketing. Cependant, vous devrez choisir l'étape la plus cruciale sur laquelle vous concentrer.

  • Sensibilisation : Ici, un problème ou une opportunité est identifié et l'utilisateur se rend compte qu'il est confronté à une crise. À ce stade, les vidéos devraient pouvoir attirer les téléspectateurs et présenter votre entreprise à un nouveau groupe de personnes.

  • Examen : le spectateur réfléchit actuellement à la manière dont il peut résoudre le problème auquel il est confronté. Ils recherchent des suggestions, regardent des critiques de produits et essaient de trouver des solutions abordables.
  • Choix : La solution a presque été découverte et vous aimeriez être à l'avant-garde. Montrez à vos clients potentiels une preuve de satisfaction envers vos clients et démontrez pourquoi votre service ou produit est supérieur à vos concurrents.

Si vous essayez d'attirer de nouveaux clients dans votre entreprise, il est préférable de développer une vidéo de sensibilisation. Pour engager votre public cible, vous aurez besoin d'une vidéo de sensibilisation.

Si vous êtes sur le point de conclure l'affaire et que vous souhaitez aider vos prospects, il est préférable de développer une vidéo orientée vers l'action. Créer une vidéo engageante pour les personnes qui ont déjà acheté auprès de votre entreprise ou une vidéo interne pour motiver votre personnel ou attirer de nouveaux employés est possible.

2. Trouvez votre public cible

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Trouvez votre public cible

Une fois que vous avez identifié la phase de votre entonnoir marketing, vous vous concentrerez sur Il est temps de déterminer le public cible. Ce qui est essentiel; si vous concevez des vidéos sans avoir un groupe particulier de personnes dans votre esprit, vous avez plus de chances d'échouer.

Les personnes qui ne sont pas censées le voir ne pourront pas le faire, et ceux qui le verront ne feront pas le changement. Alors, comment déterminez-vous les données démographiques de vos téléspectateurs potentiels ?

La chose la plus importante est de développer la personnalité de votre acheteur potentiel. Vous en possédez déjà un ; toutes nos félicitations! La création d'un (ou plusieurs) personnage d'acheteur est souvent réalisée lorsqu'une entreprise crée ses offres de produits ou de services.

Les clients que vous aimeriez acheter votre produit sont probablement les mêmes que ceux que vous aimeriez atteindre via votre vidéo.

Une fois que vous avez cartographié la personnalité de votre acheteur, vous serez en mesure d'identifier les personnes que vous souhaitez atteindre. Pour que vous puissiez déterminer votre stratégie d'attraction d'audience, assurez-vous d'avoir identifié les éléments suivants :

  • La personne à qui le produit/service s'adresse est censée être la personne de votre acheteur potentiel. Quel est le but de votre vidéo ? C'est ainsi qu'ils s'intègrent dans l'entonnoir du marketing.
  • L'endroit où se trouve votre public influencera la méthode que vous utiliserez pour distribuer votre vidéo.

Lorsque vous aurez répondu à ces trois questions, vous serez en mesure de déterminer non seulement le public que vous ciblez, mais aussi comment vous pouvez le faire écouter.

3. Découvrez l'histoire que vous aimeriez raconter.

La décision de l'histoire que vous aimeriez que votre vidéo raconte peut être l'aspect le plus excitant, mais aussi l'aspect le plus difficile. Vous devrez esquisser les quatre éléments principaux qui serviront de base à votre récit.

  • La personne que vous promouvez a un but - La personne que vous choisissez doit correspondre à votre cible démographique.
  • Conflit – C'est le problème du client.
  • Quête - La quête est la façon dont vous commercialisez votre produit ou service.
  • Résolution - C'est la façon dont votre service ou produit résoudra le problème.

Les éléments de votre histoire doivent conduire le lecteur vers une nouvelle expérience en accord avec la mission de votre marque. Pensez à l'émotion que vous aimeriez que votre histoire inspire au lecteur pendant que vous écrivez votre histoire. Aimeriez-vous qu'ils rient ?

Sont-ils à l'aise ou inspirés après avoir regardé la vidéo ? Quel que soit le sentiment que vous souhaitez que vos téléspectateurs ressentent, notez-le lorsque vous composez votre script.

Chaque aspect, des accessoires à l'emplacement en passant par la palette de couleurs et la garde-robe, transmettra cette émotion. Alors, choisissez bien chaque détail !

4. Gardez à l'esprit les exigences créatives

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Gardez à l'esprit les exigences créatives

Lorsque vous écrivez votre histoire, soyez conscient des personnes qui doivent revoir votre film (votre responsable, le fondateur de l'entreprise, votre service marketing, etc.) ainsi que du temps nécessaire pour intégrer leurs commentaires.

Des modifications rapides des messages, des scripts, des objectifs, etc. peuvent faire dérailler l'ensemble de votre production. Cependant, ces types de changements sont assez courants. Consultez notre guide de la créativité pour vous aider à gérer les commentaires créatifs de tous les membres de votre équipe.

5. Assurez-vous (essayez de) respecter votre chronologie.

Votre calendrier est votre guide pour vous garder sur la bonne voie avec le travail que vous avez accompli et ce qu'il reste à faire. Pendant que vous planifiez l'ensemble de votre production, de l'idéation initiale à la distribution effective de votre vidéo, vous devez avoir un calendrier à respecter.

Il est préférable d'avoir plusieurs délais différents, y compris un calendrier de production global, un calendrier de production, des délais de distribution et bien d'autres. Les horaires sont vitaux pour chaque personne de votre équipe.

Le marketing peut avoir le sien tandis que la production peut avoir le sien, et le service des médias sociaux peut posséder le sien. En général, soyez une bonne personne et informez tout le monde des changements d'horaire, des délais et des dates d'achèvement.

Jetez un œil à la façon dont nous planifions le contenu vidéo que nous produisons afin de mieux comprendre la durée du processus.

6. Créez un budget réaliste

L'argent liquide gouverne tout ! Bien sûr, la créativité, la planification et la stratégie sont essentielles, mais avouons-le. Sans un budget approprié, il est difficile d'obtenir précisément ce que vous souhaitez. Vous devez prévoir le budget et les ressources disponibles.

Créez un plan pour ce que vous filmerez en interne et ce que vous sous-traiterez à une agence pour la production. Réfléchissez à ce sur quoi vous allez dépenser votre argent et à ce dont vous pourriez avoir besoin pour réduire les coûts. Assurez-vous de rechercher le meilleur prix, non seulement littéralement mais métaphoriquement.

Demandez à des experts de l'industrie ce qu'ils facturent pour des services particuliers (scénarisation ou montage sonore, distribution de médias sociaux, etc.) et ce que vous pourriez vous attendre à payer si vous employiez un pigiste ou un employé à temps plein à la place.

La majorité des agences sont prêtes à partager tous les détails que vous aimeriez connaître ou à vous diriger vers des personnes qui peuvent vous aider. Certains types de vidéos et de fonctionnalités peuvent également coûter plus cher que d'autres, alors assurez-vous de rechercher tout cela avant de décider du type de vidéo que vous souhaitez créer et de la meilleure méthode pour la créer.

Quel genre de vidéo dois-je faire ?

Une fois votre plan établi, il est temps de commencer à réfléchir à la vidéo finale que vous allez créer. Assez simple, n'est-ce pas ? Ce n'est pas si simple. Selon la meilleure société de référencement à Singapour, chaque type et chaque type de vidéo a ses avantages et ses avantages.

Certains types peuvent vous convenir davantage en fonction de vos objectifs spécifiques en matière de marketing, tandis que d'autres conviennent mieux à ceux qui souhaitent économiser de l'argent à long terme.

Si vous n'êtes pas sûr de la différence entre les deux, vous êtes le seul.

Nous avons décomposé les styles et les types de vidéos les plus couramment utilisés afin que vous puissiez lancer votre processus de création vidéo !

5 types de vidéos qui sont les vidéos les plus populaires

Des vidéos de marque aux FAQ et aux vidéos pédagogiques, il existe une myriade de types de vidéos que vous pouvez créer en conjonction avec le canal marketing que vous utilisez.

Il y a tellement de types de vidéos ; certains types seront plus efficaces pour atteindre vos objectifs en marketing. Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à étudier en quoi chaque type diffère, puis choisir celui qui vous convient le mieux.

1. Publicités

Les publicités sont de courtes vidéos captivantes qui présentent les fonctionnalités les plus attrayantes de votre entreprise à travers une scène animée, des images époustouflantes ou un résumé des nouvelles fonctionnalités. Ils se concluent par un simple appel à l'action.

Il s'agit probablement du type de vidéo le plus connu, et vous en avez probablement vu beaucoup sur les services de streaming TV ou sur les plateformes pour une vidéo comme YouTube . Étant donné que leur objectif principal est d'attirer de nouveaux clients, ils ont généralement une portée étendue et ne fournissent que les informations les plus essentielles et les plus pertinentes dont une personne pourrait avoir besoin.

Plus important encore, ils sont mémorables! Ils affichent l'image de la marque d'une manière dont se souviendra la personne qui la verra ; même si c'est la première fois qu'une personne se voit présenter la marque, elle ne l'oubliera jamais.

Les publicités sont généralement courtes et généralement de 30 secondes à une minute et diffusées via des publicités payantes à la télévision ou en ligne. Ils sont également parfaits pour votre page d'accueil ou votre site Web, car ils fournissent une description globale de la mission de votre marque et transmettent vos objectifs dans un style concis et facile à lire.

2. Vidéos de contenu social

Les vidéos pour le contenu social sont des clips vidéo de courte durée explicitement conçus pour être utilisés sur des plateformes sociales telles que Facebook , Instagram , Twitter , LinkedIn , etc.

Il peut s'agir de photos de style de vie, d'un collage d'images liées à votre service ou produit, d'un court extrait sonore d'une interview ou de citations, ou simplement d'une image attrayante du produit que vous proposez. Ils sont généralement amusants, interactifs, amusants et destinés au partage.

Si vous n'avez pas regardé de publicité à la télévision, vous avez sans doute regardé des vidéos postées sur les réseaux sociaux. Les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent être pratiquement tout et peuvent être trouvées n'importe où dans les parcours des acheteurs.

En raison de leur nature divertissante et engageante et de leur courte durée, ils aident généralement à attirer des clients nouveaux et existants. Gardez les vidéos de contenu social à un minimum de 30 secondes. Faites attention aux fonctionnalités propres aux médias sociaux, telles que la lecture automatique en sourdine ou la boucle vidéo.

Vous pouvez utiliser les outils dont vous disposez pour vous avantager en utilisant le silence et en créant des boucles sans fin. Pensez également à mettre en évidence les commentaires positifs des clients sur vos vidéos sur les réseaux sociaux. Cela renforce votre crédibilité et diffuse un bouche-à-oreille positif.

3. Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont celles qui en apprennent davantage sur votre entreprise, votre marque, votre produit ou votre service. Comme pour les vidéos de contenu social, presque toutes les vidéos peuvent être classées comme explicatives ; la seule exigence est qu'il se concentre sur la façon dont votre entreprise résout un problème spécifique.

Les vidéos explicatives sont d'excellentes introductions à l'image de votre entreprise. Ils doivent fournir rapidement et efficacement une explication claire de ce que fait votre entreprise et de la raison pour laquelle c'est essentiel. Dans la plupart des cas, ils doivent durer moins de trois minutes.

Les explicateurs doivent conclure par un puissant appel à l'action et fournir une solution simple à un problème compliqué.

Sachez que ces vidéos doivent pouvoir répondre à trois questions : Quelle est la problématique de votre public cible ? Qu'est-ce que le produit que vous proposez peut résoudre? Pourquoi vos clients devraient-ils décider de choisir votre entreprise ?

4. Vidéos de produits

Une vidéo sur votre produit informera vos téléspectateurs de vos produits ou services les plus populaires et des principales caractéristiques de chacun. Il présente votre produit en action et aide à accroître la confiance des clients dans votre entreprise ou votre marque.

L'objectif principal sera d'attirer de nouveaux clients dans les premières étapes de la recherche de votre produit. Vous devrez mettre en évidence non seulement l'attractivité de votre produit, mais également son utilité et son importance.

Il est également important de mettre l'accent sur ce qui rend votre produit différent des autres, car ces clients potentiels sont encore à la recherche, vous devez donc vous assurer que vous vous démarquez du reste de vos concurrents.

Les vidéos du produit durent généralement environ 30 secondes et sont partagées sur votre site Web ou vos plateformes de médias sociaux par e-mail ou par des publicités payantes.

Utilisez un équipement de production haut de gamme et un son fantastique, qu'il s'agisse de dialogues, de musique ou de voix off, pour transmettre la qualité incroyable de votre produit.

5. Témoignages

Les témoignages vidéo peuvent être parmi les types de vidéos les plus efficaces que vous puissiez créer. Ils présentent des clients heureux passés ou actuels et partagent leur expérience avec des produits ou des services.

Les commentaires honnêtes et authentiques d'un client sont plus puissants que n'importe quelle déclaration que vous pourriez faire au sujet de votre entreprise.

Selon une étude récente, 90% des personnes pensent que les avis sur Internet et les avis influencent leurs choix d'achat, alors utilisez-les pour renforcer votre crédibilité en tant que marque et convaincre vos clients d'envisager un saut.

Le témoignage client typique dure entre 30 secondes et deux minutes et peut se concentrer sur un ou plusieurs clients satisfaits. Ils sont très flexibles, ce qui signifie que vous pouvez les afficher pratiquement partout.

Il est essentiel de s'assurer que la personne que vous choisissez de filmer est authentique et sincère. Un témoignage faux ou faux peut être préjudiciable à votre entreprise, alors prenez votre temps pour localiser la personne idéale.

Quelles sont les trois étapes de la production vidéo ?

Vous êtes prêt pour le grand moment. Votre stratégie vidéo est établie. Vous connaissez les objectifs vidéo que vous souhaitez atteindre et vous connaissez le type et le format de la vidéo dont vous aurez besoin pour atteindre votre objectif. Il est temps de commencer à s'amuser !

L'étape suivante consiste à écrire le script et à rechercher la bonne agence ainsi que la révision et le montage de la vidéo, puis à célébrer la réalisation d'une superbe vidéo professionnelle et soignée dont vous êtes fier.

L'ensemble du processus devrait prendre environ 2 mois avec le partenaire approprié, mais assurez-vous d'allouer plus de temps que nécessaire pour chacune des différentes étapes de production afin de vous assurer de ne pas vous faire prendre.

1. Pré-production

L' étape précédant la production couvre l'ensemble de la planification de votre vidéo . Il s'agit de l'étape initiale et la plus cruciale du processus de production car elle met toute la vidéo en mouvement.

Au cours de cette phase, vous devrez établir le contenu exact de votre film, recueillir les commentaires de tous les membres de l'équipe, puis commencer à planifier et programmer votre tournage.

Dans le cas où vous payez une société de production ou une agence, vous devrez effectuer toutes les vérifications de votre entreprise, l'appel créatif et les approbations finales ici. Il y a quatre aspects clés de la pré-production vidéo dont il faut être conscient.

  • Remue-méninges créatifs

Si vous décidez d'engager une société SMM à Singapour pour produire votre propre vidéo, il est essentiel d'organiser une session de brainstorming ouverte. Cela vous permettra de finaliser le personnage, l'histoire et les messages de la vidéo, ainsi que la longueur et le style.

Il n'y a pas d'idée trop folle ! Explorez toutes les possibilités que vous pouvez, et lorsque vous avez toutes vos pensées en l'air et que vous les avez écrites, vous pouvez commencer à les écrire et à passer en revue les possibilités et ce qui pourrait échouer.

Lorsque vous travaillez avec une agence, vous n'avez pas à vous soucier de ces détails. Nous, la meilleure agence SMM à Singapour , organisons des appels créatifs pour passer en revue vos idées et fournir des commentaires sur notre expérience avec les résultats.

Nous proposons également de nouvelles idées et toute direction dont vous pourriez avoir besoin. Cependant, décider d'une direction créative est vital car votre originalité est ce qui communiquera l'identité de votre marque et déterminera à quel point la vidéo de votre marque sera mémorable.

  • Le scénario

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Le scénario

La scénarisation de votre vidéo sera l'étape suivante. Cela implique de définir votre voix off, la musique de dialogue, les signaux sonores, la musique, les visuels et d'autres détails qui peuvent aider à faire avancer votre histoire dans la bonne direction.

Il est possible de le créer dans vos propres installations ou de faire appel à une agence ou à un rédacteur indépendant pour rédiger votre scénario. Le taux de lecture, en moyenne, est d'environ deux mots par seconde. C'est pourquoi vous devez garder cela à l'esprit lorsque vous écrivez.

Une vidéo d'une minute devrait contenir environ 120 mots; Un film de deux minutes devrait faire environ 250 mots, et ça continue.

Considérez quelle est la meilleure façon de communiquer votre message. Cependant, il n'est pas nécessaire de bourrer votre vidéo de narration. Parfois, le silence ou le mouvement racontera votre histoire plus efficacement que la narration.

  • Scénario

Alors que vous avez déjà esquissé certains visuels dans votre script, vous êtes prêt à tout dessiner ! Les storyboards ne sont pas obligatoires dans tous les cas ; cependant, ils peuvent être très utiles pour vous aider à créer l'apparence de votre film.

Ils peuvent également aider vos caméramans et les coordinateurs de projet sur le plateau pour s'assurer que tout le monde sait sur quelles vidéos se concentrer. Il n'est pas nécessaire d'être un artiste de haut niveau avec d'excellentes capacités de dessin pour créer un excellent storyboard.

Vous pouvez l'utiliser comme référence, même les chiffres de vos personnages peuvent donner à votre équipe une nouvelle perspective et amener tout le monde au même endroit sur la conception et le style de votre vidéo.

  • Préparation et réservation

L'étape suivante consiste à prendre les mesures formelles qui incluent la réservation de talents, la planification des dates et l'embauche de personnel, l'achat d'accessoires et d'équipements, ainsi que d'autres. Cela peut être un peu écrasant lorsque vous essayez de tout gérer par vous-même.

Il y aura une adresse pour tous vos acteurs ou assistants de production et même des permis si vous filmez dans des lieux publics. Il pourrait être avantageux d'engager une agence à ce stade pour s'occuper de tous les problèmes techniques.

Les documents sont une nécessité absolue à ce stade. Créez des calendriers partagés, des feuilles de contact, des blocs-notes pour les scripts et d'autres documents, et assurez-vous que toutes les personnes impliquées y ont accès.

Soyez conscient des dates et des échéances et créez des rappels pour vous assurer que tous les détails importants ne vous échappent pas. La configuration de pré-production est un travail qui dure toute la journée. Alors, assurez-vous d'équilibrer ce que vous aimeriez réaliser avec ce que vous pouvez accomplir.

2. Fabrication

Il y a beaucoup à attendre le grand jour, et quelle journée ce sera ! La journée de production peut être trépidante et chaotique ou soignée et organisée. Lorsque vous pourrez enfin voir votre vidéo prendre vie pour la première fois, vous ressentirez un sentiment d'accomplissement.

Bien que ce soit excitant, il y a beaucoup à faire pour que votre vidéo soit aussi parfaite que possible. C'est pourquoi vous ou l'entreprise avec laquelle vous travaillez ne devez pas ignorer le suivant.

  • Qualité audio/visuelle

Il y a deux composants essentiels dans toute production vidéo : l'audio et les images. Lorsque vous produisez, il est important de vous assurer que les deux sont conformes aux normes que vous vous êtes fixées.

Il est important de tester votre équipement et de travailler avec un producteur expérimenté afin d'assurer la meilleure qualité d'image et de son possible. Vous devrez vérifier chaque élément de l'équipement audio (micros, perches, micros, etc.) et l'équipement de la caméra.

Si vous photographiez, assurez-vous que vos photos sont conformes au storyboard que vous avez créé et à la conception de votre image de marque. Si vous n'êtes pas sur le plateau, assurez-vous d'avoir des vidéos ou des photos pendant quelques minutes pour vous assurer que votre vidéo fonctionne exactement comme elle le devrait.

  • Éclairage

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Éclairage

Un éclairage correct peut faire la différence entre une production de haute qualité époustouflante et une production pas chère et à petit budget. L'éclairage crée l'ambiance, et l'éclairage est la base du ton, et l'éclairage affecte l'aspect général et l'impression de votre production ; faites donc attention à l'éclairage.

Il est recommandé qu'un expert s'en occupe. Assurez-vous de regarder vos photos et assurez-vous d'approuver l'apparence et la sensation.

  • Coiffant

Un autre élément qui peut créer l'ambiance de toute la production ? Le style physique comprend les vêtements, les accessoires de maquillage et la décoration de la scène. Si vous décidez d'aller grand ou petit, les choses que vous choisissez de style diront la majorité du récit.

Vous devez résoudre ces problèmes pendant la phase de conception créative, bien que les détails et les achats puissent être effectués plus tard.

Cependant, la façon dont vous présentez votre vidéo peut avoir un impact majeur sur son efficacité. Assurez-vous donc que vos choix de style correspondent à votre histoire et aux objectifs ultimes de votre stratégie marketing.

  • Suppléments

Les extras que vous recevez sont spécifiques à vos besoins - vous pourriez bénéficier de séquences en coulisses, d'une courte séance photo ou de certains types de B-roll. Arangez-vous pour que cela arrive! Tout ce que vous faites sur le plateau pendant la production n'est que bénéfique pour vous.

Cela fournira une valeur plus durable à vos clients et vous donnera plus de contenu publié. Si vous travaillez par l'intermédiaire d'une agence, vous devriez leur demander de faire ce qu'ils peuvent.

Vous pouvez même demander les images brutes de votre vidéo afin de pouvoir éditer et reconditionner la vidéo pour une utilisation future. Tenez compte de vos besoins, puis voyez ce que vous pouvez accomplir !

3. Post-production

Si vous n'êtes pas directeur de création et/ou de production, vous ne vous soucierez pas de ce qui se passe après la production. C'est bien de comprendre ce qui se passe; cependant, vous ne ferez rien de particulièrement pratique dans cette phase.

La post-production est fortement centrée sur l'édition de vidéos et la création de graphiques. Cela signifie que vous aurez soit employé des éditeurs qualifiés, soit des agences, et délégué ce travail aux bonnes personnes. Soyez conscient des délais et connaissez le processus de post-production. Mais ne prenez pas tout le processus sur vous-même !

  • Effets visuels

L'aspect le plus crucial du montage post-production est le montage de vos séquences. Bien sûr, il s'agit de couper et de coudre vos interviews, vos films B et vos séquences de style de vie pour raconter votre propre histoire.

Cependant, il s'agit également de modifier d'autres éléments visuels, comme la couleur, la balance des blancs et la clarté, pour transmettre avec précision l'histoire que vous souhaitez transmettre. Les modifications que vous apportez affecteront l'aspect général de votre vidéo, ce qui affectera considérablement sa marque.

Lorsque vous imaginez un magasin Apple, vous ne pensez pas à un éclairage romantique et tamisé. Par conséquent, assurez-vous que votre édition des couleurs s'aligne sur votre vision artistique.

  • Effets sonores

Les effets audio sont aussi importants que les effets visuels. Le mixage et la narration audio, les dialogues et la musique produisent tous le son que vous entendez lorsque vous regardez votre vidéo.

L'ajout de quelques secondes de fond sonore sur un espace vide peut faire la différence entre ce qui apparaît comme un film de haute qualité et celui qui ne l'est pas.

Assurez-vous d'engager un professionnel pour le processus de mixage audio, en vous assurant d'obtenir les meilleurs niveaux audio, y compris les effets de bruitage, le volume des dialogues et bien plus encore.

  • Effets graphiques

Parallèlement à l'édition visuelle, vous pouvez (et devriez) incorporer des effets graphiques dans votre vidéo qui porte la marque.

Les éléments graphiques incluent des graphiques de texte et des animations, y compris des fondus d'entrée ou de sortie et des superpositions de graphiques, de titres et de noms pour les interviews, les logos, la modélisation de marque et bien d'autres. Ces éléments peuvent apporter tous vos efforts de branding.

Utilisez-les efficacement et vous obtiendrez des vidéos professionnelles que vous serez fier de montrer.

  • Appel bonus pour passer à l'action

Vous devez savoir à quoi vous aimeriez que l'appel à l'action de la vidéo ressemble. Il peut s'agir de l'URL de votre page d'accueil, d'un bouton "Cliquez ici", d'une vignette d'une image différente, d'icônes pour les réseaux sociaux ou de tout autre type de CTA.

Ce sont des éléments graphiques, mais ils nécessitent une réflexion supplémentaire, car vous devrez réfléchir à l'objectif de votre vidéo et à la manière dont vous souhaitez que les spectateurs y parviennent. Tenez compte de l'expérience utilisateur et de la meilleure façon de transmettre le CTA de la manière la plus non intrusive possible.

Comment la vidéo peut-elle améliorer mon SEO ?

Le marketing vidéo offre une myriade d'avantages, mais il y en a un que nous allons améliorer :

SEO : l'optimisation des moteurs de recherche est devenue un instrument essentiel pour les spécialistes du marketing. Environ 64 % des consommateurs utilisent la recherche pendant les moments "Je cherche à acheter maintenant", et 71 % vont sur le site ou l'application d'un détaillant pendant le processus de prise de décision.

Il est donc crucial que votre site n'apparaisse pas uniquement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et soit bien classé. Les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur les sites Web contenant des vidéos ou des vidéos. Les vidéos apparaissent actuellement sur 55 % des recherches par mots-clés de Google .

En plus d'aider votre site à se classer sur les recherches pertinentes et à augmenter la visibilité de votre site Web, les vidéos peuvent également aider à rendre votre court extrait (ou le résultat réel qui répertorie le contenu) plus grand et plus attrayant, et par conséquent, les internautes pourront le voir. avant les différents résultats affichés sur le site.

Pourquoi la vidéo aide-t-elle le classement de mon site Web ?

Étant donné que les sites Web avec des vidéos fonctionnent mieux que ceux sans contenu vidéo et que les moteurs de recherche les classent plus haut. En fin de compte, les moteurs de recherche cherchent à faire un excellent travail.

Par conséquent, s'ils trouvent qu'un site engage les utilisateurs, répond à leurs préoccupations et leur offre une expérience utilisateur agréable dans l'ensemble, les moteurs de recherche récompenseront le site Web avec un meilleur classement.

Alors qu'une myriade d'éléments peuvent améliorer votre référencement, en particulier, la vidéo assiste en :

  • Augmentez vos taux de clics. L'inclusion de la vidéo sur votre site Web entraînera une augmentation de 157% des visites organiques provenant des SERP.
  • Réduisez votre taux de rebond. Les visiteurs passent plus de deux fois plus de temps sur une page Web lorsqu'ils ont une vidéo que s'ils s'en passent.

Faire des backlinks de haute qualité. Plus le contenu de votre site Web est de haute qualité, plus vous pourrez obtenir des backlinks.

Que puis-je faire pour augmenter mon référencement ?

Il existe de nombreux conseils techniques que vous pouvez appliquer pour augmenter le référencement de votre site Web ; Cependant, l'une des stratégies les plus efficaces consiste à créer un contenu de qualité, informatif et informant vos téléspectateurs. Et quelle est la forme de contenu la plus éducative ou informative ? Vidéo!

Si vous avez déjà réalisé une vidéo en ligne pour votre entreprise, vous ne devriez pas la garder pour vous. La vidéo est, par nature, extrêmement informative ; cependant, l'augmentation du référencement qu'il offre peut rapporter des dividendes à long terme.

1. Inclure des vidéos sur votre site Web

Assurez-vous de ne pas oublier votre site lorsqu'il s'agit de diffuser votre vidéo. Incluez-le sur n'importe quelle page Web pertinente. Si vous avez une vidéo de produit, par exemple, il est préférable de l'inclure sur la page d'accueil de votre site Web et également sur votre page produit ou e-commerce.

Si vous publiez un article sur votre blog sur votre produit, assurez-vous d'inclure la vidéo ! Si vous avez une page FAQ où vous pouvez poser des questions sur votre produit, ajoutez la vidéo !

2. Intégrez votre vidéo dans un contenu de haute qualité

Malheureusement, publier du contenu vidéo sur une page vide ne fera pas grand-chose pour améliorer votre référencement. Assurez-vous d'intégrer votre vidéo dans une page remplie d'informations pertinentes et utiles.

Cela permet aux moteurs de recherche de savoir que vous ne vous contentez pas de mettre des médias attrayants sur votre site Web, mais que vous fournissez également une abondance d'informations pertinentes. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour la vidéo que vous montrez, et parfois la publication de la transcription de la vidéo sera également utile.

3. Continuez à publier des vidéos fréquemment !

Une seule vidéo est fantastique, mais plus vous partagez souvent des vidéos engageantes, plus elles sont efficaces.

Il n'est probablement pas pratique de télécharger des vidéos tous les jours ou pour chaque projet, mais si vous avez une campagne importante que vous développez ou une initiative qui pourrait bénéficier à la production vidéo, allouez certaines ressources à la création de vidéos.

Le simple fait de superposer du texte sur une séquence existante peut être extrêmement engageant sur votre site et attirer plus de personnes sur votre site à partir de recherches organiques.

4. Mémorisez les informations

Le référencement est à moitié composé de matériel de haute qualité et à moitié d'aspects techniques. La vidéo ne fait pas exception.

Lorsque vous téléchargez la vidéo sur votre site Web, assurez-vous d'inclure les informations techniques qui permettront aux robots de la voir lorsqu'ils effectuent une recherche sur votre site : les titres, les balises de description, les annotations et les balises. De nombreuses plateformes d'hébergement vidéo vous permettent de modifier ces détails.

Conclusion

Bien que le marketing vidéo puisse initialement sembler intimidant, avec suffisamment de compétence et de persévérance, vous pouvez rapidement créer un contenu vidéo de haute qualité spécifique à votre entreprise.

Sortez une caméra, commencez à filmer et observez à quel point vous vous engagez davantage. Il est temps d'utiliser la vidéo comme élément crucial de votre plan marketing.

Prenez les choses lentement et n'arrêtez jamais d'apprendre. Vous ne savez jamais comment un nouveau concept ou une nouvelle tactique vous aidera à atteindre vos objectifs.

Si vous voulez en savoir plus sur ces sujets, consultez notre blog précédent
Qu'est-ce que les données structurées, leurs avantages et la meilleure façon de les mettre en œuvre ?