コンテンツ マーケティング: 2022 年のコンテンツ マーケティングの利点と最良の戦略

公開: 2022-08-03

デジタル マーケティング戦略を次の段階に進めることを考えていますか?

コンテンツ マーケティングは、この目標を達成する優れた方法です。 この方法は低コストであり、ターゲット オーディエンスを引き付けることができます。

コンテンツ マーケティングを使用すると、潜在的な顧客を快適にし、製品やサービスが問題の解決にどのように役立つかを理解するのに役立つ環境を作成できます。 この戦略は、顧客に購入の意思決定を促すのに役立ちます。

シンガポールの大手コンテンツ マーケティング会社によるこの記事は、コンテンツ マーケティング戦略を計画するのに役立ち、ターゲット ユーザーにとって魅力的なコンテンツを作成する方法を示します。

コンテンツマーケティングとは?

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コンテンツマーケティングとは?

コンテンツ マーケティングは、価値のある関連性の高いコンテンツに基づいて、人々を引き付け、顧客ベースを増やす方法です。 この戦略は、ブランドのオーディエンスを惹きつけ、巻き込み、価値を生み出すことができます。 さらに、この戦略はポジティブなブランド認知を生み出し、より多くのビジネスにつながります。

コンテンツ マーケティングはトレンドではなく、ビジネスで大きな成功を収めるための戦略的投資です。 ブランドは、オンラインでの認知度と関連性を高め、コンテンツ マーケティングを通じて顧客に認知されやすくなります。

言い換えれば、ビジネスは記憶に残り、競合他社に飲み込まれることはありません。

オンラインであることはもはや十分ではありません。 問題は、どのようにオンラインで関連性があり、視聴者に見えるようにするかです。 これがコンテンツマーケティングです。

なぜコンテンツマーケティング?

オンラインであることには、コンテンツ マーケティング以外にも多くの選択肢があります。 では、なぜこのオプションを会社に選択する必要があるのでしょうか?

コンテンツ マーケティングは、他のデジタル マーケティング戦略の不可欠な部分です。 シンガポールでコンテンツ マーケティング サービスを提供している専門家は、ソーシャル マーケティングを利用している場合、関連するコンテンツを用意することを提案します。 同じことが企業のブログや電子メール マーケティングにも当てはまります。常にコンテンツが必要になります。

世界中の専門家は、コンテンツが王様であることに同意しています。 それを使用することで、さまざまな目標を達成できます。 たとえば、製品を使用して問題を解決する方法を人々に教えることです。

ユーザーは、消費するコンテンツを選択できます。 彼らにあなたのブランドを選んでもらいたいなら、彼らは利用可能な最高の情報にアクセスできるべきです.

コンテンツマーケティングのメリットとは?

すでに、コンテンツ マーケティングの利点と、それがビジネスの成長にどのように役立つかについて説明しました。 シンガポールで最高のコンテンツ マーケティング エージェンシーが、ポイントを詳細に説明し、その仕組みを示します。

1.サイトへの訪問者を増やし、トラフィックを増やします

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より多くの訪問者をサイトに引き付け、トラフィックを増加させます

オンラインの情報の海の中で、人々があなたの会社を見つけられるようにするのは難しい場合があります。 しかし、コンテンツは、特に Google などの検索エンジンにとっては簡単です。

上記のように、関連するコンテンツはソーシャル メディアやメール マーケティング キャンペーンで注目を集め、より多くの人があなたの Web サイトにアクセスできるようになります。

2. 視聴者に価値を生み出す

あなたの顧客は、あなたが作成したコンテンツから利益を得るでしょう。 それは実用的であり、彼らが必要とするメッセージを伝えます. それはあなたの期待を上回り、あなたをその分野の権威にし、あなたとあなたの聴衆に価値を生み出します.

3. 聴衆を惹きつける

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聴衆を引き付ける

関連性のある役立つ情報を提供すると、視聴者はあなたのコンテンツを共有します。 人々はまた、コメントを残したり、返信したりして、あなたのコンテンツと対話します。

4. ポジティブなブランド認知

コンテンツ マーケティングは、あなたが読んだもの以上のものです。 必要な瞬間に聴衆を助けます。 その結果、人々は新しい会社よりも、知っているブランドと取引する可能性が高くなります。

5. 製品やサービスについて市場を教育する

多くの人は自分が問題を抱えていることに気づいていません。 あなたの商品やサービスがそれを解決してくれるかもしれません。 コンテンツ マーケティングは、ソリューションがどのように機能するかを視聴者に示すことができます。

6. 売上が次のレベルに押し上げられました。

副次的な目標はあるかもしれませんが、売上が第一の目標です。 コンテンツ マーケティングは、視聴者の誘導から最終決定まで、購入プロセスのあらゆる段階に関与できます。

この運転は、内容がなければ個別に行われたものです。 たとえば、営業担当者はこの情報を持っていない可能性があります。 そのため、到達した人数が少なくなりました。

コンテンツ マーケティングを採用することで、より多くのカバレッジを得ることができます。 これにより、より多くの消費者にリーチし、より効果的にターゲットを絞ることができます。 視聴者が製品やサービスを必要とする理由を伝えることができることは既に述べました。 これにより、より多くの販売をより大規模に行うことができます。

7.より多くのリードが生成されました

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より多くのリードが生成されました

リードジェネレーションは、サイトやブログにとって最も重要な目標です。 これは、販売を促進するための戦略の一部です。 すべてのリードは潜在的な顧客です。 見込み客とは、ブログやその他のコンテンツ チャネルにアクセスし、何らかの形で変換する人のことです。

彼はまた、いくつかの情報を残すかもしれません。 情報が多いほど、リードが評価されているかどうかを判断しやすくなります。 訪問者がすでにサイトにいる場合でも、訪問者をサイトに変換できます。

たとえば、コンテンツ マーケティングを使用すると、魅力的なコンテンツを提供して、価値のある情報を残して取引を成立させることができます。 生成できる見込み客が多ければ多いほど、販売の可能性が高くなります。

8. 低コストで顧客を惹きつけます。

顧客獲得コスト (CAC) は、各クライアントを獲得するためにマーケティングと販売に費やされた金額を測定します。 コンテンツ マーケティングは、1 つの作品が多くの人に届くため、獲得コストが低くなります。

コンテンツの大部分は常に緑色です。 つまり、長期的に結果を出し続けるということです。 これにより、コンテンツが企業の資産となり、その価値が高まります。

コンテンツは CAC を削減し、会社により多くの価値を追加し、クライアントを支援します。 さらに、営業チームの要求から解放され、より個人的で断定的なアプローチに集中することができます。

9. クライアントの生涯価値が高まる

生涯価値とは、顧客があなたのビジネスに費やした合計金額を指します。 クライアントは、あなたのビジネスにより多くのお金を使うか、より長く滞在するほど、より優れた生涯価値を得ることができます.

関連性の高い価値のあるコンテンツをクライアントに提供して、クライアントがより多くのことを求めて戻ってくるようにします。

取引が成立した後も、ブランドが問題を解決する方法を考え続けることで、彼らは自分が大切にされていると感じるでしょう。

コンテンツ マーケティング戦略をどのように作成しますか?

コンテンツ マーケティングの基本とブランドへのメリットを理解したところで、シンガポールで最高のデジタル マーケティング会社がこの戦略を作成して実装する方法を学びましょう。

詳細については、読み続けてください。

1.バイヤーのペルソナを作る

視聴者を理解することは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するための最初のステップです。 ただし、セグメンテーションだけではありません。 まず、ターゲット ユーザーの属性を含むキャラクターを作成する必要があります。

このキャラクターは「バイヤー個人」と呼ばれ、あなたの会社から購入した実在の人々に触発された名前、歴史、社会階級、およびその他の特性が与えられます。

ペルソナの概念は、ターゲット オーディエンスの概念よりも細分化されています。 これは、ペルソナの問題を追跡し、この情報を提供するものと組み合わせる必要があるためです。

この戦略は、視聴者の質問に答えるコンテンツを作成すると同時に、ブランドとその視聴者の間のつながりも生み出します。

2. 目標と主要業績評価指標を定義する

自分のペルソナを理解したら、戦略的な目標を決定する必要があります。 次に、キャンペーンが成功したかどうかを確認するために使用する指標を決定する必要があります。

以下は、コンテンツ マーケティングの最も一般的な目標の一部です。

  • トラフィックを増やす
  • より多くのリード
  • 売り上げを伸ばす
  • 市場を教育する
  • 幅広いブランド認知度
  • 価値を創造する
  • 聴衆を引き付ける
  • 顧客獲得コストを削減
  • クライアントの生涯価値を高める

目標を特定したら、その達成に役立つ指標を特定できます。 これはクリティカル パフォーマンス インジケータの機能です。 KPI は、コンテンツ マーケティングの成功を測定するために使用する指標です。

これらの KPI は、目標に関連している必要があります。 以下にいくつかの例を示します。

  • サイトのトラフィックを監視することで、サイトのトラフィックを増やすことができます。
  • サイトのコンバージョン率を監視して見込み客を増やす
  • ソーシャル メディア プラットフォームでのコメント、共有、反応、いいねなどのソーシャル メディア インタラクションを監視することで、ブランドの認知度を高めることができます。
  • 販売数、チケットの価値、および販売されたアイテムに焦点を当てて、販売を増やします。 ;
  • 市場を教育したい場合は、ニュースレターの購読者数とコンテンツ ページへのアクセスに注意してください。 ;
  • 顧客がどれだけ長く顧客であるかに注意を払うことで、顧客の生涯価値を高めます。

3. バイヤーの旅を考慮に入れます。

マーケティング ファネルは、人々を購入に導く一連のステップです。 インバウンド マーケティング戦略を使用して、ファネルを通じて人々を駆り立てることができます。

ほとんどの人は一番上から始めて、購入の準備ができたら一番下まで進んでいきます。 コンテンツ マーケティングは、彼らを誘惑する「餌」です。 以下に、マーケティング ファネルの各段階を示します。

4. TOFU(じょうごのてっぺん)。

これは、顧客が問題を特定しているジャーニーの最も一般的な段階です。 この段階では、多くの人を引き付けることができますが、先導する資格があるのはごくわずかです。

この段階では、ほとんどの人は自分の情報を提供しません。 ただし、これを止める方法はありません。 ブログの投稿、ポッドキャスト、電子書籍は、視聴者にとって最適なコンテンツです。

5. MOFU (じょうごの真ん中)。

ファネルの真ん中は、視聴者が問題を抱えていることを知り、解決策を探している場所です。

電子書籍、インフォグラフィック、またはその他のデータなどの貴重なコンテンツと引き換えに、彼らから何らかの情報を受け取った可能性があります. このデータを使用して、目標到達プロセスを進行させることができます。

ブログ投稿、マルチメディア、およびインタラクティブは、これらのテーマに対処するための最良の方法です。 ただし、会社がリードに提供できるものに焦点を合わせ続けてください。

6. BOFU (漏斗の底)。

あなたの製品やサービスに本当に興味を持っている人だけが、ファネルの一番下にたどり着き、そこであなたの製品を購入する可能性が高くなります。

これらのリードは最も価値があります。 これらの人々はすでに学位を取得しており、自分が何を望んでいるのかを特定できます。

ここで、クライアントのケース スタディ、提供するソリューションのデモ、およびあなたのビジネスが問題をどのように解決できるかを示すクライアントからのその他の証言を示します。

バイヤーズ ジャーニーの各段階には、さまざまな知識レベルと必要な情報があることがわかります。 したがって、コンテンツを作成する前に、マーケティング ファネルの段階を理解する必要があります。

7. 予算を立てる

予算編成は、デジタル マーケティングの確固たる戦略を計画する上で不可欠な要素です。 コンテンツマーケティングも例外ではありません。 どの会社にも予算があります。 平均的な企業は、マーケティング予算の 25 ~ 30% をコンテンツ マーケティングに費やしています。

それに応じてコンテンツ制作戦略を計画してください。 また、今後作成したいコンテンツの種類を知ることも不可欠です。 また、各オプションの費用を知る必要があります。

あなたは下記にもご興味がおありかもしれません:

  • ブログ投稿
  • スライドショー
  • 電子書籍
  • 動画
  • インフォグラフィック
  • メディア アセットとチャート
  • 一般的なコンテンツのプロモーション

上記のすべてのアセットは、無料から 1 個あたり数千ドルの範囲の価格で購入できます。 サービスプロバイダーのスキルと経験が高ければ高いほど、料金は高くなります。 あなたはあなたが支払うものを手に入れます。

8. リサーチ

通常、あなたのコンテンツが一般に公開されるのは、検索エンジンの結果ページ (SERP) を通じて行われるため、関連するキーワードを使用することが不可欠です。 自分のコンテンツに類似したコンテンツを見つけるには、視聴者が検索バーで使用する単語を検索する必要があります。

ロングテールまたはショートテールのキーワードも可能です。 キーワード (ロングテール) が具体的であるほど、結果が良くなり、オーディエンス ターゲットの質が高くなります。

9. SEO (検索エンジン最適化) を使用する

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SEO (検索エンジン最適化) を使用する

キーワードは、SEO (SEO) と呼ばれる戦略の一部にすぎません。 このセットには、Google などの検索エンジンの結果ページで 1 位にランク付けするために使用できる手法が含まれています。

あなたの Google ランクは、あなたの信頼性の証です。 その結果、購入者があなたのブログを見つけてマーケティング ファネルをナビゲートし、取引を成立させる可能性が高くなります。 コンテンツは検索エンジン向けに最適化する必要があります。

また、読者にポジティブな体験を提供する必要があります。 これは次の方法で可能です。

  • Google アナリティクスで結果を分析して、どの投稿を改善できるかを確認します。
  • Google 検索エンジン ツールを使用して、サイトマップをアップロードします。
  • SEOプラグイン、YoastのインストールWordPressをお使いの場合
  • キーワード プランナーなどのツールで Google が提案するキーワードを使用する
  • キーワードを最初の 100 語またはサブタイトルに配置して、キーワードの使用を最適化します。
  • キーワードと短い URL を使用します。
  • モバイル デバイス用にページを最適化する。
  • Google PageSpeedInsightsでテストして、サイトの速度を改善します
  • SEO のベスト プラクティスを使用してコンテンツを設計し、Google ページの結果にランク付けします。
  • バックリンク。

10. コンテンツ配信チャネルの多様化

コンテンツを宣伝するための多くのオプションがあります。 これらには、ブログ、ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、さらには電子メール マーケティングが含まれます。

これは、トピックを積極的に調査しながら、視聴者がコンテンツを見つけるための方法です。 または、トピックをまだ調査していなくても、コンテンツに受動的にアクセスできます。

複数のチャンネルに参加することで、カバレッジを得ることができます。 コンテンツを宣伝するための人気のあるチャンネルの例をいくつか紹介します。

11.ソーシャルメディア

ソーシャル メディアに投資し、ウェブサイトやブログに誘導することで、多くの視聴者にリーチできます。

ソーシャル メディア プラットフォームは、何百万人もの人々にリーチする機会を提供し、無料でコンテンツを公開できるため、企業の間で非常に人気があります。 広告キャンペーンを購入して、特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。

12. メール

メールマーケティングは依然として重要です。 このチャネルは、コンテンツ マーケティング戦略で最も使用されています。 また、それを使用してオーディエンスをセグメント化し、育成フローを作成してキャンペーンを自動化することもできます.

また、このチャネルは低コストであり、対象となる視聴者に確実にリーチできます。

13.インスタントメッセンジャー

WhatsApp、Facebook、 Instagramなどのメッセンジャー アプリは、コミュニケーションに非常に人気があり、コンテンツ マーケターに別のチャネルを開きました。

これらのアプリを使用すると、企業は企業アカウントを作成できます。企業アカウントは世界中で人気が高まっています。 これにより、ブランドは毎日顧客とつながることができます。

14. データを分析し、結果を測定する

コンテンツ マーケティングの目標は、単に達成可能であるべきではありません。 これらの目標も測定可能です。 進捗状況を追跡するために収集するデータと、収集する時期と頻度を決定します。

すべてのビジネスは、データ収集の要件において独自のものです。 ただし、月に 1 回開始し、必要に応じて調整しようとします。 順調に進むために、主要な指標をいくつか選んで毎週監視することをお勧めします。 多くのオプションがあります:

  • ウェブサイトへのトラフィック
  • ページビュー
  • 新品・中古品のオンライン・オフライン販売
  • メールを購読する
  • ブログを購読し、ソーシャル メディアをフォローする
  • ブログやソーシャル メディアにコメントする
  • コンバージョン率
  • ソーシャルバズ

使用する指標は選択できますが、それらがコンテンツ マーケティング活動の主要な目標に沿っていることを確認してください。 進捗状況を明確に把握するには、データを頻繁に分析してください。

次に、調査結果をチーム メンバーや信頼できる同僚と共有します。 その後、必要に応じて進行中の戦略を調整できます。 デジタルマーケティングに失敗はありません。

学習体験は最高ですので、思い通りにいかなくてもがっかりしないでください。

結論

ご覧のとおり、デジタル マーケティング戦略にはコンテンツ マーケティングを含める必要があります。

適切なチャネル、定義されたバイヤー ジャーニー、バイヤー ペルソナの開発、説得力のあるコンテンツの生成はすべて、ビジネスを競合他社から際立たせるのに役立ちます。

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