ディスプレイ広告を使用してコンバージョンを増やすための最良の方法

公開: 2022-09-15

ページ内容

ディスプレイ マーケティングの使用を開始するには、まずディスプレイ広告ネットワークと提携してクライアントにリーチする必要があります。 ディスプレイ広告の対象とするオーディエンスをディスプレイ ネットワークに通知すると、残りはディスプレイ ネットワークが処理します。 あなたの基準を満たすユーザーに広告を表示し、ディスプレイ ネットワークに参加しているウェブサイトにアクセスします。 次に、基準を満たすユーザーが広告をクリックして Web サイトにアクセスし、うまくいけば有料の顧客になります。

それがディスプレイ広告の手順です。 基本的に、ディスプレイ広告は、関連するソーシャル メディア アカウントやサードパーティ プラットフォームに投稿されたオンラインの有料広告を介して製品を宣伝します。 これらの広告は、テキスト、グラフィック、またはビデオを使用して、サイト ユーザーをランディング ページに誘導し、目的のアクティビティを完了するか、製品を購入します。

このブログ投稿では、広告機能の表示、広告のヒントの表示、その利点と欠点の分析、さまざまなバージョンについての説明、およびいくつかの例について説明します。

ディスプレイ広告とは?

ディスプレイ広告は、ユーザーをランディング ページに誘導する Call To Action (CTA) メッセージとコピーおよびグラフィック コンポーネントを組み合わせた一種のオンライン広告です。 ディスプレイ広告は、多くの場合、ページの上部や側面、または読んでいるコンテンツの途中にさえ見られます.

デジタル ディスプレイ広告は、ブランドがマーケティング目標を達成するための視覚的に魅力的で、費用対効果が高く、測定可能なアプローチです。 その結果、ディスプレイ広告は、現代のあらゆるメディア トレンドに不可欠です。 さらに、ディスプレイ広告は、さまざまな広告フォーマットと創造性を通じてリーチ、スケーラビリティ、およびパフォーマンスを提供するプラットフォームへと成熟しました。 ただし、ディスプレイ広告が他のデジタル広告オプションとどのように異なるかを知っておくと、目立たせることができます。

ディスプレイ広告は、顧客に連絡して獲得するための新しい方法を探しているブランドにとって有益な戦術です。 視覚メディアを利用して、テキスト、画像、ビデオを通じて人々の注意を引きます。 ディスプレイ広告は通常、Web ページやソーシャル メディア プラットフォームの指定された領域に表示され、通常はバナー広告として表示されます。 ディスプレイ広告には、シンプルなテキスト広告から視覚的に魅力的な動画まで、すべての取り組みが含まれます。

ディスプレイ広告の仕組み

ディスプレイ広告の重要な側面の 1 つは、広告主が設定したパラメーターに基づいて特定のオーディエンス グループをターゲットにする機能です。 ディスプレイ広告のターゲティング機能により、広告が適切なオーディエンスに届き、製品やサービスに興味のない人に広告費が費やされないようにします。

広告ターゲティングの表示に関しては、さまざまな混乱が生じる可能性があります。 したがって、利用可能なターゲティングの選択肢を選択して、アピールしたい人口統計のタイプを明確にすることが不可欠です。

ディスプレイ広告のターゲティングを最大化するための基本的な方法をいくつか紹介します。

人口統計を定義する

年齢、性別、興味などの基本的な人口統計情報に基づいてオーディエンスを分類できます。

ターゲットキーワードを分析する

これにより、製品またはサービスの条件に基づいて、特定の人口統計にリーチできます。 ディスプレイ広告フォーマットは、キーワードを、広告が表示されるサイト運営者の Web サイトにある語句と一致させます。

特定のトピックに焦点を当てる

この機能を使用すると、ビジネスの特定のトピックまたはカテゴリに対応する Web サイトのセットを選択できます。

理想的な配置を作成する

ディスプレイ広告が表示される Web サイトを選択できます。 たとえば、特定の自動車モデルの顧客をターゲットにしたい場合は、そのテンプレートに関する記事や製品レビュー ページに広告を掲載できます。

興味に基づいて広告を表示する

Google はユーザーの行動に関するデータを分析し、消費者の検索に基づいて特定の関心分野に関連するディスプレイ広告を掲載します。 インタレスト ベースのディスプレイ広告ターゲティングを使用すると、関連するすべての Web ページに広告が表示されます。

過去の行動に基づくリターゲティング

このディスプレイ広告ターゲティング機能 (リターゲティングとも呼ばれます) を使用すると、以前に Web サイトにアクセスしたことがある視聴者をターゲットにして、ブランドの効果と記憶を強化できます。

効果的なマーケティング戦略を使用する

最良の結果を得るには、ソーシャル メディア、ペイ パー クリック (PPC) 広告、および検索エンジン最適化 (SEO) サービスを拡大または維持して、デジタル広告を採用してください。 これにより、何百万人もの人々にリーチし、ビジネスをインターネット上で優位に立てることができます。

さらに、広告主は Cookie を監視し、サードパーティの Web サイトからデータを収集して、ユーザーの活動を追跡します。 このデータ収集により、ソーシャル ターゲティングを行うことができます。 Google では、セマンティックに焦点を当て、地理的にターゲットを絞った広告を作成することもできます。 関連する広告は、コマーシャル メッセージに関連する Web サイトにのみ表示されます。 たとえば、腕時計を販売している場合、時計店のウェブサイトや時計をテーマにしたブログでディスプレイ広告を宣伝できます。

したがって、人口統計的および地理的ターゲティングは、季節限定のセールを提供する場合に理想的な、商品に関心を持つ可能性のある特定のオーディエンス セグメントにリーチするのに役立ちます。

ディスプレイ広告の種類

効果的なディスプレイ広告管理は、キャンペーンの重要なメッセージを視聴者に伝えるビジュアルに依存しています。 目標は、消費者が Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームにアクセスしたときにすぐに広告に引き付けられるようにすることです。 そこで、ディスプレイ広告の管理計画を策定する際に考慮すべきいくつかの異なる方法を以下に示します。

バナー広告

バナー広告は、どの Web ページでも目立つため、最も頻繁に表示されるディスプレイ広告です。 それらは、バナーのような形状にちなんで名付けられました。 それらはハイパーリンクされた画像ベースのストリップ形式の広告です。 これは通常、ユーザーの注意をすぐに引くために Web ページの上部に配置されます。

リッチメディア広告

インターネット ユーザーの約 30% が標準的なバナー広告を不快に感じているため、広告主は広告を表示する新しい方法を探しています。 新しい戦略の 1 つはリッチ メディアを使用することです。これには、ビデオ、オーディオ、クリック可能な要素などのインタラクティブな要素が含まれ、広告をより魅力的にします。

インタースティシャル広告

これらの広告は、インターネット上で表示したかった元のページにリダイレクトする前に、別の Web ページとして表示されます。 画面全体を覆うので、ユーザーの注意を効果的に引き付けます。

ディスプレイ広告ネットワークの種類

これらは、広告主が利用できる主要なディスプレイ広告ネットワークです。

Google ディスプレイ ネットワーク

Google ディスプレイ ネットワークは、最もよく知られており、広く使用されているオプションです。 Google は収益の 97% 以上を広告配信から得ています。Google はディスプレイ広告プロセスを、収益を生み出すテクノロジーにまで発展させたと確信できます。

Facebook ディスプレイ ネットワーク

Facebook のオーディエンス ネットワークは、ディスプレイ広告における Google の主な競争相手です。 Facebook には、広告主にとって多くの可能性があります。 完璧なディスプレイ広告を作成するのに役立つ一連のツールもあります。

Twitter オーディエンス プラットフォーム

Twitter プラットフォームは、ディスプレイ広告のもう 1 つのオプションです。 Twitter の広告プラットフォームは、広告を受け取り、モバイル アプリを含むインターネット全体で広告を宣伝することを目的としています。 これら 3 つのネットワークは、膨大な量のオンライン ディスプレイ広告を提供しています。 彼らは、ネットワークに表示されるようにサインアップした任意の Web サイトまたはアプリに広告を表示できます。

ディスプレイ広告でクリック必須のディスプレイ広告を作成するには?

開始する場合は、ファスト クリック ディスプレイ広告の次の手順に従ってください。

上位のランディング ページのプラクティスを活用する

人々が広告をクリックすると、ランディング ページに「着地」します。これは、Call To Action (CTA) に反応するかどうかに大きな影響を与えます。 ディスプレイ広告キャンペーンには、すばやく実用的で使いやすいランディング ページが必要です。

これらの推奨される方法を使用して、ディスプレイ広告用の一流のランディング ページの開発を開始します。

  1. レスポンシブでモバイル フレンドリーな Web サイトを作成します。
  2. シンプルなデザインを作成してみてください。
  3. あなたのビジネスのブランディングを活用してください。
  4. 会社の実績、認定、顧客レビューなどの信頼指標を追加します。
  5. あなたのCTAを際立たせましょう。

これらのベスト プラクティスは、ランディング ページを視聴者にとって視覚的に魅力的なものにします。

シンプルで効果的なディスプレイ広告を作成する

ディスプレイ広告戦略は、ランディング ページと同じように、わかりやすく魅力的なデザインにする必要があります。 すぐに使える広告の作成に集中すると、期待外れの結果が生じる可能性があります。 あなたの広告に気づいた人は、あなたのビジネスが何を提供しているのか知らないかもしれません。 シンプルなデザインと魅力的な製品を目指すなら、ターゲット市場にうまく到達できます。

同様に、ディスプレイ広告で個人に多くの情報を与えないようにしてください。

魅力的なオファーと明確なメッセージを作成する

聴衆にアピールする魅力的なメッセージを作成します。 人々は、オンライン広告の目的と利点を認識している必要があります。 たとえば、ソフトウェア プロバイダーは 14 日間の無料試用版を宣伝する場合があります。 対照的に、オンライン小売業者はクリスマス セールを宣伝する場合があります。

ディスプレイ広告を使用してリマーケティングを行っている場合は、メッセージとオファーにオーディエンス データを含めることもできます。 たとえば、製品を見ている視聴者は、製品の画像と価格を含む広告の表示として機能する場合があります。

プログラマティック広告を使用する

プログラマティック広告は、ディスプレイ広告の重要な部分です。 プログラマティック広告は、人口統計、トピックへの関心、年齢などのユーザーのインスタント データに基づいて関連性の高い広告を配信するため、価値があります。 このツールは、会社にとって最も重要な人々に広告を出すのに役立ちます。

プログラマティック広告を採用することで、会社の広告費を最大化することができます。 あなたのビジネスや製品に最近関心を示したユーザーなど、最も可能性の高いユーザーをターゲットにします。 さらに、プログラマティック広告は、社内またはプログラマティック広告プロバイダーを通じて利用できます。

ディスプレイ広告の測定方法

会社がどのようなマーケティングまたは広告戦略を使用する場合でも、作業の結果を追跡することが不可欠です。 キャンペーンの監視に積極的に取り組むと、デジタル ディスプレイ広告を強化して最大化することができます。

ディスプレイ広告の効果を評価するときは、次の 3 つの指標に注目する必要があります。

印象

インプレッションは、広告の視聴者数を示すため、ディスプレイ広告にとって重要な指標です。 このメトリックは、オーディエンスのサイズとクリックスルー率 (CTR) のアイデアを提供します。 あなたの会社は、露出とインプレッションを増やすために、時折顧客ベースを増やすかもしれません。

クリック率

マーケティング担当者は、ディスプレイ/オンライン広告のクリック率に細心の注意を払います。 これは、CTR が広告をクリックしたユーザーの割合を示しているためです。 業界ごとに異なりますが、この割合は多くの場合 5% 未満です。 業界の平均を見て、その数値を目指して努力してください。

コンバージョン

デジタル マーケティングでは、コンバージョンの統計も監視する必要があります。 コンバージョンは、顧客ベースとしてコンバージョンした人の数を示します。 ディスプレイ広告キャンペーンに応じて、コンバージョンは 1 回のクリックから 1,000 回までの幅があります。 これを使用して、ディスプレイ広告とランディング ページが互いにどの程度補完し合っているかを評価します。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告の最大の利点は、企業が世界中の顧客を発見できるグローバルなリーチです。 デジタル広告のその他の利点をいくつか考えてみましょう。

ブランド認知度の向上

ディスプレイ広告は、検索広告とは異なり、購入意向のある視聴者にリーチしません。 ただし、ディスプレイ広告を使用すると、顧客が以前に製品を使用したことがない場合、企業は顧客にブランドを思い出させることができます. このようにして最初の注意を引くことができ、人がそれを必要とするときに思い出すことができます。 したがって、特定のブランドは、ディスプレイ広告を使用して宣伝する特定の製品にリンクされています。

ターゲティングの機会を提供

ディスプレイ広告により、視聴者を最も有望な見込み客にターゲティングすることができます。 これは、さまざまなターゲティング オプションが提供されているため可能です。 人々は、地理的な場所、一般的な関心、以前のやり取りに基づいて連絡を取ることができます。 これは、あなたの製品を気に入ってくれた見込み客に再び働きかけ、再び買い物をしてもらうことができることを意味します.

結果の追跡を可能にします

ディスプレイ広告キャンペーンの開始後、候補者を顧客に変えるためのクリック数を追跡できます。 これは、将来のキャンペーンを強化し、より効果的な手法に投資する絶好の機会です。

ディスプレイ広告の欠点

また、ディスプレイ広告の欠点についても理解しておく必要があります。

コンバージョン率が低い

ディスプレイ広告は、検索広告に比べてコンバージョン率が低くなります。 これは、検索広告が購入意向のある見込み客を対象としているのは驚くべきことではありませんが、ディスプレイ広告により、ブランドは製品に対する関心を高めることができます。 その結果、売り上げを伸ばしたい場合、ディスプレイ広告は最善の選択肢ではない可能性があります.

不適切な評判管理

広告に使用されるプラットフォームを制御できないため、ビジネスに接続されていない場合があります. さらに、そのような不必要な広告は、サイトの訪問者を苛立たせる可能性があります。 ブランドが人気があり評判が良い場合、無関係な Web サイトに広告を表示すると、評判が損なわれる可能性があります。

バナーブラインドネス

バナーが見えない主な理由は、顧客がバナーを頻繁に使用するために慣れすぎていることです。 別の理由は、それらが退屈で面白くないことです。 明るい色またはアクティブなバナーは、バナーが見えにくくなるのを防ぐのに役立ちます。 一方、バナーが見えない場合は、ユーザーがモバイル バナー広告をクリックするのを思いとどまらせる可能性があります。

したがって、リッチ メディアを使用して訪問者の注意を引き、ディスプレイ広告を目立たせます。

ディスプレイ広告の例

以下に、魅力的なディスプレイ広告の 6 つの例を示します。

  1. 今すぐ購入:現在宣伝しているものを顧客に購入してもらいます。
  2. 詳細情報: 詳細情報を知りたいがすぐには購入したくない買い物客のために、あなたが紹介している商品に関する追加情報へのリンク。
  3. 予約注文:製品がまだ購入できない場合、顧客が自分で製品を事前注文することをお勧めします。
  4. 詳細を見る:製品やプロモーションに関する詳細情報を顧客に紹介します。
  5. 今すぐ見る:顧客の注意を引き、ビデオ コンテンツを視聴するよう説得します。
  6. 購読して保存: 購読して保存する情報を追加して、顧客がよく使用する製品の定期的でスケジュールされた配信にサインアップできるようにします。

ディスプレイ広告対。 検索広告

検索広告とディスプレイ広告は同じですが、違いがあります。 これらの用語について簡単に見ていきましょう。

検索広告

ユーザーが関連するキーワードを入力すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) に検索広告が表示されます。 この広告は、ブランドが宣伝するものと同じものを求めているため、購買意欲の高い個人をターゲットにしています。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、製品とターゲット層に関連する Web サイトに広告を掲載することで構成されます。 このタイプの広告はプッシュ戦略を採用していますが、検索広告はプル アプローチを採用しています。 特定の製品を探している人は検索広告でこれらの取引を確認できますが、ディスプレイ広告は他のターゲティング パラメータに応じて提供されます。

最終的な考え

このブログ投稿が、オンライン広告フォーマットとその利点に関する重要な決定に役立つことを願っています。 ディスプレイ広告は、測定可能で、魅力的で、費用対効果が高く、適応性があり、アクセスしやすいタイプの広告であり、単独で、または他の媒体と組み合わせて使用​​できます。

広告オファーを表示するすべてのターゲティング ツールを包括的に理解すれば、ブランドの声に忠実なキャンペーンを展開できます。

よくある質問 (FAQ)

Q1. 製品を宣伝するためにディスプレイ広告をどのように使用できますか?

ディスプレイ広告の魅力的なビジュアル フォーマットは、ブランドの認知度を大幅に高める可能性があります。 ディスプレイ広告を使用して、ブランドの認知度と一貫性を高め、リードを獲得し、パフォーマンスを監視し、他の PPC キャンペーンの成功を高めることができます。

Q2. ディスプレイ広告を改善するにはどうすればよいですか?

ディスプレイ広告を成功させるためのヒント:
1. キャンペーンの焦点を正しく絞ります。
2. 特徴的なコマーシャルを作成します。
3. リッチ メディアを発見する。
4. 広告がモバイル デバイスやタブレット デバイスに対応していることを確認します。
5. リマーケティングを活用する。
6. ブランド イメージを維持します。
7. 広告を分析する必要があります。

Q3. ソーシャル メディア プラットフォームを増やすには?

1. 最初にエンゲージメントを分析します。
2. 行動方針を選択します。
3. 役立つコンテンツを作成します。
4. 迅速な対応時間を維持します。
5. 会話の流れを続けます。

Q4. ディスプレイ広告を使用してビジネスを拡大するには?

1. リターゲティングを利用して訪問者を維持します。
2. アプリ内広告でモバイル エンゲージメントを促進します。
3. Facebook 広告を活用して、ローカルの認知度とリードを高めます。

Q5. ディスプレイ広告を使用してブランドの認知度を高めるには?

ディスプレイ広告は、新しい顧客にリーチし、ブランドの認知度を高め、Web やソーシャル メディアでオンラインのどこにいても顧客を見つけるのに役立ちます。 ブランドの想起率は、宣伝を行うほど高くなります。

その他のリソース

ビジネスを成長させる最も効果的な広告方法

広告主向けの最高のネイティブ広告プラットフォーム

2022 年のベスト交通広告プラットフォーム