ソーシャル メディア マーケティングの未来

公開: 2022-05-18

ソーシャル メディア マーケティング サービスを 15 年間提供してきたとは信じられません。 米国の最初のソーシャル メディア エージェンシーとして、ソーシャル メディア プラットフォームが小さな新興企業から今日最も影響力のある企業に成長するのを見てきました。


ソーシャル メディアが進化し続けるにつれて、これらのプラットフォームでのマーケティングも進化します。 このブログ投稿では、ソーシャル メディア マーケティングの現在の傾向をいくつか見ていき、将来がどうなるかを予測します。 ソーシャル メディア マーケティングの現状と、この分野が今後数年間でどのように変化する可能性があるかを詳しく見てみましょう。


ソーシャルメディアマーケティングの現状

ソーシャル メディア戦略を策定する際に理解しておくべき最も重要なことの 1 つは、ソーシャル メディア マーケティングの状況が絶えず変化しているということです。 昨日うまくいったことが今日うまくいかないかもしれませんし、今日うまくいったことが明日うまくいかないかもしれません。 これは、マーケティング担当者が時代の先を行くために常に戦略を適応させ、消費者の行動とプラットフォームの好みの変化を理解する必要があることを意味します。これは、Ignite のコア バリューの 1 つが#AlwaysLearning である理由の 1 つです。

Datareportal への写真クレジット

各ソーシャルプラットフォームの人気は人口統計によって異なりますが、これらのプラットフォームがブランド全体に提供する幅広いリーチと規模を考慮することが重要です. 2022 年 1 月の Datareportal による Global Overview の調査によると、現在、世界の半分以上がソーシャル メディアを使用しており、人口の半分以上 (58.4%) に達しています。

ソーシャル メディア ユーザーは、インターネット ユーザー全体の 93.4% になりました

ソーシャル メディアを使用する 1 日平均時間は 2 時間 27 分です

毎月使用される平均的なソーシャル プラットフォームは 7.5 アカウントです。

これらの統計があるため、ブランドは、これらのチャネルが提供する潜在的および既存の顧客にリーチして関与する機会に適したソーシャル メディア マーケティングに投資することが不可欠です。

ソーシャル メディア マーケティングの将来に関するソーシャル ネットワーク ユーザー統計
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ブランドは、ソーシャル プラットフォームの最新データを活用して、時間をかけてチャネル戦略を刷新し、リーチが拡大している可能性のある新しいチャネルを探索する必要があります。 Facebook のような人気のあるソーシャル メディア チャネルがしばらく市場を支配してきましたが、Instagram や TikTok などのチャネルの使用が目覚ましい速度で増加し始めています。

Snapchat、Twitter、LinkedIn などの他のプラットフォームも忘れてはなりません。これらのプラットフォームは、ブランドにとって再考すべきユニークな機会を提供するからです。 複数のソーシャル メディア チャネルを使用する傾向は、視聴者がより細分化され、単一のプラットフォームからリーチすることが難しくなるため、将来も続くでしょう。

ソーシャル メディア マーケティングの未来

絶え間なく変化するソーシャル メディアの状況では、先を行くことが成功に不可欠です。 しかし、ソーシャル メディア マーケティングの未来はどうなるでしょうか。 見てみましょう。

ソーシャルメディアはより複雑になる

新しいチャネルが Facebook の優位性に匹敵し、さまざまな消費者セグメントがソーシャル チャネルを独自に活用し続けるにつれて、ソーシャル メディア マーケティング戦略は必然的により複雑になります。


人気が高まるプラットフォームもあれば、効果が薄れるプラットフォームもあります。 たとえば、Facebook はすでに使用量が大幅に横ばい状態にあり (今のところナンバー 1 のままですが)、その広告効果は今年の iOS の変更によって影響を受けています。


成功するために、ブランドはチャネル戦略を再検討して、有料のソーシャルおよびオーガニックな取り組みの効果を測定する必要があります。また、コンテンツ制作のインベントリを作成し、適切なコンテンツ頻度とコンテンツ形式を比較検討して、新しいチャネルでの成功を確実にする必要があります。

パーソナライゼーションへのドライブ

ソーシャル メディア マーケティングの未来は、パーソナライゼーションにもかかっています。 これまで、ソーシャル メディア プラットフォームは主に、より多くの視聴者にメッセージをブロードキャストする方法として使用されていました。 ただし、将来のソーシャル メディア プラットフォームは、各ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供することに重点が置かれるようになります。 画一的なメッセージはもはや役に立ちません。


たとえば、Facebook は長い間人工知能を使用して、ユーザーごとにニュースフィードをカスタマイズしてきました。 これは、ユーザーが関心のあるコンテンツをより多く表示し、関心のないコンテンツをより少なく表​​示することを意味します。その結果、ソーシャル メディア マーケティングはよりターゲットを絞ったものになり、理想的にはより効果的になります。


さらに、将来のソーシャル メディア プラットフォームはよりインタラクティブになり、ユーザー同士の交流を促し、魅力的なコンテンツをより多く見ることができるようになります。 これにより、ブランドがより個人的なレベルで顧客とつながる機会が生まれ、ソーシャル上で差別化されたブランドを構築するための 2 つの鍵となるのが、質の高いコミュニティ管理とオーディエンスの洞察に満ちたコンテンツ開発になる可能性があります。

エンゲージメントが復活

エンゲージメントは、ソーシャル メディア マーケターにとって常に重要な指標です。 しかし、これにより、有料ソーシャル メディアの出現により、多くのマーケターがよりパフォーマンスに基づく指標を求めるようになりました。 ウェブサイトのトラフィック、コンバージョン、およびソーシャル メディア経由の売上に貢献します。 iOS のプライバシー機能に対する最近の変更により、ソーシャル プラットフォームは、プラットフォーム上で取得できるメトリックへの移行を開始します。


iOS がチャネル外のアクションを追跡するソーシャル ネットワークに課した課題により、プラットフォームとマーケティング担当者は、プラットフォーム上でのユーザー エンゲージメント アクションを奨励し始めると考えています。 これにより、ユーザーがプラットフォームに長くとどまるだけでなく、広告のターゲットを変更するための貴重なオーディエンスも構築されます。 エンゲージメントの高いオーディエンス プロファイルを構築することで、マーケティング担当者は、ブランドのコンテンツにエンゲージしたことのある人々をターゲットにすることができます。 これは、別の、潜在的に興味深い方法で、ユーザーをセールス ファネルに導くのに役立つ可能性があります。

クリエイター主導の動画が注目を集める

ソーシャル メディア マーケティングが進化を続ける中、動画ベースのフィードの人気が高まっています。 ビデオ制作のコストが高くなり、注目を集めようとする企業が増えているため、コンテンツに最も関心を持つ可能性が高い人々にコンテンツを見てもらうことは難しくなっています。 この課題を克服する 1 つの方法は、クリエイター主導の動画に注目することです。

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クリエイター主導の動画は、ソーシャル メディアのインフルエンサーや有名人による動画コンテンツです。 このタイプのコンテンツは、従来の広告よりも見込み顧客に表示される可能性が高くなります。 将来的には、より多くの企業がクリエイター主導の動画に注目し、競合他社よりも際立って注目を集めるようになると予想しています。


さらに、動画ベースのソーシャル メディア フィードが、ソーシャル メディア マーケティングの新しい標準になる可能性があります。

AR/VR の統合は続く

ソーシャル メディア マーケティングに大きな影響を与えると思われるトレンドの 1 つは、拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) テクノロジの統合です。


AR と VR は、企業に顧客と関わり、製品やサービスを宣伝する新しい方法を提供します。 服を購入する前に仮想的に試着したり、家に置いた家具がどのように見えるかを想像したりできます。 このような没入型体験は、AR や VR テクノロジーだけで実現できるわけではありません。 また、テクノロジーの発展に伴い、より手頃な価格になっています。


将来的には、これらの新しいツールをマーケティング戦略に統合できる企業は、より魅力的な方法でターゲット ユーザーとつながる強力な立場に立つことになります。

インフルエンサーの時代です

減速の兆しを見せていないトレンドの 1 つは、ソーシャル メディア インフルエンサーという新しいタイプの有名人の台頭です。


一部の企業はインフルエンサーとの連携をためらっていますが、新しいオーディエンスへのリーチ、製品やサービスのプロモーション、ソーシャル プラットフォームに適したソーシャル コンテンツの開発において、インフルエンサーが非常に効果的であることは否定できません。


そうは言っても、インフルエンサーはソーシャル メディア マーケティングにおいて引き続き重要な役割を果たすと考えています。 ブランドはインフルエンサーと提携して、ターゲット オーディエンスにリーチするだけでなく、教育、娯楽、刺激を与えるコンテンツを作成します。


ソーシャル メディアの時代には、インフルエンサーが定着しています。 この現実を受け入れ、インフルエンサーをコンテンツ クリエーターとして活用しようとするビジネスは、将来的に成功するための好位置につけます。

プラットフォームの多様化が勢いを増す

ソーシャル メディア マーケティングは、業界を問わず、ビジネス成長の主要な原動力であり続けています。 Facebook、Tiktok、Instagram などのプラットフォームは、潜在的な顧客の増え続けるプールをブランドに提供します。 競合他社の一歩先を行くために、今日のブランドはソーシャル メディアへの投資をより幅広いプラットフォームに分散させています。

これにより、ソーシャル メディア マーケティングは、より多くのチャネルに広がるとより効果的になります。 ブランドは、より多くのオーディエンスにリーチし、ソーシャル メディア マーケティング活動の効率を高めることができます。


これは事実かもしれませんが、プラットフォームの多様化には独自の一連の課題が伴うことに注意することが重要です. これには、すべてのチャネルで一貫した意見を維持する必要性と、投資収益率の測定の難しさが含まれます。 そのため、ブランドは決定を下す前に、プラットフォームの多様化が適切な戦略であるかどうかを慎重に検討する必要があります。

ソーシャルメディアの状況は変化し続ける

ソーシャル メディアの状況は変化し続け、終わることはありません。 プラットフォームは生まれては消え、新しいプラットフォームが出現し、古いプラットフォームは自らを再発明しようとします。 マーケティング担当者は機敏性を維持し、変化し続ける環境に適応し続ける必要があります。 さまざまなプラットフォームを試して、ブランドとオーディエンスに最適なプラットフォームを見つける必要があります。 最先端を行くことで、ブランドは可能な限り最も効果的な方法でソーシャル メディアを使用することができます。


未来には、ソーシャル メディア マーケティングの多くのエキサイティングな可能性が秘められています。 次の 15 年間に何が待っているのか楽しみです。


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