構造化データとは何か、そのメリットと最適な実装方法は?

公開: 2022-08-05

構造化データについて聞いたことがあるかもしれません。 Web サイトにこれらのデータ型を含めることがますます重要になってきていると言われたことがあるかもしれません。 これらの用語はどういう意味ですか? 構造化データとは正確には何ですか? それは何ですか? そして、SEOに関係することは何ですか?

シンガポールで最高の SEO 代理店の専門家が、この記事を読んで、これらすべてと開始方法について説明します。

構造化データとは正確には何ですか?

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構造化データとは正確には何ですか?

構造化データは、Google が理解しやすいように Web サイトを順番に説明する方法です。

検索エンジンが理解できる方法で Web サイトを説明するには、検索エンジンが理解できる形式でサイトのコンテンツを表示するための適切な語彙が必要です。

大規模な検索エンジンで使用される言語は Schema.org と呼ばれ、コンテンツを処理しやすいコードに変換します。 検索エンジンはコードをスキャンし、それを使用して特定のよりリッチな方法で検索結果を表示します。

このコードをサイトに配置するのは簡単です。 さまざまなレシピを含む Web サイトを所有しているとします。 レシピを含むページに構造化データを含めると、検索エンジンの結果が変わる可能性があります。 表示される他のコンテンツに比べて「リッチ」になります。 これが、これらの結果をリッチまたはリッチ フラグメントと呼ぶ理由です。

結果ページのタイトル、URL、説明に加えて、世界一美味しいラザニアが完成するまでにかかる時間を知ることもできます。 また、ラザニアに含まれるカロリー数も確認できます。

このリッチ フラグメントを取得するには、構造化データを Web サイトに組み込む必要があります。 これは、Shopify ウェブベースのストアにある商品にも適用されます。

·多くの高品質の結果があります:

構造化されたデータにはさまざまな種類があります。 常にコード形式です。 書評、映画の本、レビュー、オンライン ストアのフォーマットがあります。 いずれの場合も、データは検索結果に表示されるスニペットに追加情報を追加します。

検索ギャラリーの Google ギャラリーをチェックして、どの結果が構造化データで生成されているかを確認してください。 重要な注意事項があります。 実際、構造化データが含まれていたとしても、Google は常にあなたのサイトからリッチ スニペットを提供できるとは限りません。

保証はありません。 したがって、あなたがしなければならないことは、それをあなたのウェブサイトに含めて、Google がそれを見つけてくれることを願うだけです!

構造化されたデータで何を達成しますか?

構造化データを介して検索エンジンに「話しかける」ことができます。 レシピに含まれる材料を検索エンジンに伝え、調理時間を指定し、料理のカロリー数を提供できます。

それらのShopify製品を設計した人物、それらを販売している費用、および顧客が製品についてどう思っているかを特定することができます. Google はすべての情報を瞬時に吸収し、検索結果に表示するかどうかを決定できます。

シンガポールで最も優れた SEO 企業によると、構造化データは、サイトの特定のページに関する Google 固有の情報を提供するために使用できる手法であると言えます。

これにより、Google はこの情報を使用して、興味深い高品質の結果を生成できます。 一般の人々は、これらのリッチで小さなスニペットが大好きです。

Schema.org とは正確には何ですか?

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Schema.org

主要な検索エンジンは、Schema.org として知られるプロジェクトを作成しました。 Schema.org では、検索エンジンで使用されるすべての構造化データ マークアップにアクセスできます。 これが、Schema.org を膨大なコードのコレクションにしている理由です。

Schema.org を利用して、ページに使用するために必要なマークアップを決定できます。 たとえば、Shopify ショップで T シャツを販売している場合は、提供する T シャツの色と利用可能なサイズを簡単な説明に表示できます。

Schema.org/Product を見て、オプションを見つける必要があります。 Yoast SEO to Shopify および WooCommerce SEO は、この機能を製品に自動的に統合します。

Schema.org では、コード サンプルをコピーできます。

コードをコピーしたら、個人の好みに合わせてコードを変更する必要があります。 また、Yoast SEO の初回セットアップや Yoast SEO での最初の構成などの SEO ツールを利用して、構造化データを利用して作業を開始することもできます。

Schema.org は、主要な検索エンジンが認識するコードのフォーマットのオンライン分類です。 コードがどのように見えるかについては、数多くの例があります。 形も違います。 たとえば、Twitter カードや Open Graph (Facebook で使用) (Twitter で使用) などです。

構造化データは SEO にとってどのような利点がありますか?

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構造化データは SEO にとってどのような利点がありますか?

構造化データは、Google がページ、製品、および Web サイトのコンテンツを簡単に認識できるようにするため、SEO にとって不可欠です。 Google は、表示される結果にそれを表示できるように、Web サイトの主題を認識している必要があります。

構造化データを利用することは、Google に話しかけて、ウェブサイトの内容を Google に伝えることに似ています。 これにより、ランキングが向上します。

さらに、構造化データによって、小さなスニペット (検索結果) の表示方法が変わります。 クライアントにより多くの情報を提供します。 より具体的な詳細。 また、見込み客があなたの結果をクリックする可能性も高まります。

クリック数が増えると、ランキングがさらに上がる可能性があります。 より構造化されたデータ駆動型の高品質な結果が表示されていることがわかります。そのため、これを認識することが重要です。

SEOにおける構造化データの役割とは?

Google、Bing、およびその他の検索エンジンは、適切に実装された適切に設計されたデータを持つ Web サイトに利点を提供することにより、Web マスターが構造化データを使用することを奨励し、この使用を奨励しています。

シンガポールのSEO会社によると、これらの利点のいくつかは、検索結果の改善と、コンテンツに固有のその他の特定の機能です。たとえば、次のとおりです。

  • 豊富な検索結果には、スタイル、画像、およびその他のさまざまな視覚的機能強化が含まれます。
  • リッチカード: リッチ スニペットに似た、モバイル ユーザー向けに特別に設計された検索結果のバリエーションです。
  • 強化された検索結果: 没入型またはインタラクティブな要素が組み込まれています。
  • ナレッジ グラフ: 組織、ブランド、または
  • ブレッドクラムは検索結果に表示されます。
  • カルーセル カルーセル形式の多数のリッチリザルトの品揃え
  • AMP のリッチな結果ページで AMP (Accelerated Mobile Pages) をカルーセルに表示してリッチな結果を生成するには、構造化データを追加する必要があります。

検索結果が強化されると、視覚的に魅力的になり、ユーザーにより多くの情報が提供されるため、クリック率 (CTR) が向上し、追加のトラフィックが生成されます。

さらに、CTR の向上は、ユーザーの行動の指標として間接的に検索エンジンのランキングを押し上げる可能性があります。

サイトに構造化データを実装することは、検索の未来に備える方法でもあります。 特に、Google はハイパー パーソナライゼーション、問題解決、質問への直接回答に向けて動き続けています。 Tom Anthony は過去にこのテーマについてプレゼンテーションを行い、「検索で注目すべき 5 つの新しいトレンド」と題されました。

構造化データの一般的な用途

この記事のパート 2 では、構造化データの具体的な機会とその最適な使用方法について詳しく説明します。 ほとんどすべてのブランドやウェブサイトが恩恵を受けることができる構造化データの典型的な用途がいくつかあります。

1.ナレッジグラフ

個人または企業のブランドを所有している場合は、ブランド名検索の SERP の右側に表示される情報を変更できます。 Google は構造化データを利用して、ナレッジ グラフのボックスを埋めています。 ナレッジグラフ ボックス。

2.リッチで豪華なカードのリッチ スニペット

最も頻繁に使用されるマークアップを使用して、以下に追加のコンテキストを提供できます。

  • 記事
  • レシピ
  • 製品
  • 製品レビューと製品レビュー
  • 動画

このマークアップにより、Web サイトが SERP の検索結果にリッチ スニペットまたはリッチ カードとして表示されるようになります。

あなたのウェブサイトに質問に合うものがたくさんある場合、「チキン レシピ」を検索すると、上記のような「ホスト カルーセル」の結果が得られる場合もあります。

これらの種類のコンテンツのマークアップに加えて、Google は現在、ユーザーが検索結果ページを介して直接アクションを実行できるようにする「アクション マークアップ」を実験しています。

これがあなたの会社にとって関心がある場合は、参加への関心について発表することができます。

3. AMP (Accelerated Mobile Pages)

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アンプ

Web サイトで AMP (Accelerated Mobile Pages) を使用している場合は、従来のページと AMP ページの両方に構造化データ マークアップがあることを確認する必要があります。 これにより、トップ ストーリー カルーセルやホスト カルーセルなど、高品質の結果に AMP ページを表示させることができます。

4.ソーシャルカード

Open Graph、Twitter カード、およびソーシャル固有のマークアップは、純粋な観点から SEO に大きな影響を与えないかもしれませんが、このマークアップは検索エンジンに表示されます。

Bing は、その検索エンジンが Open Graph のページ レベルの注釈を理解できると具体的に述べています (ただし、現在、Bing はこの情報を、ほんの一握りの出版社にのみ視覚的な拡張機能を提供するためだけに使用しています)。

マーケティングにソーシャル メディアを使用している場合や、投稿をソーシャル ネットワークで共有したときに見栄えを良くしたい場合は、適切なソーシャル マークアップを実装し、さまざまなソーシャル ネットワークのテスト用ツールを使用して検証してください。

  • Facebook: Open Graph + 検証ツール
  • LinkedIn: グラフを開く
  • Twitter: カード + 検証ツール
  • Pinterest: 豊富なピン + 検証ツール
  • Instagram: グラフを開く

5.アドワーズ

構造化スニペットの拡張機能を使用して、AdWords 広告に構造化データを含めることができます。

広告のコピーに追加情報を含めて、人々があなたの製品やサービスについてより簡単に知ることができるようにします。 また、広告のクリック率 (CTR) を高めることもできます。

6.メールマーケティング

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メールマーケティング

Gmail を使用していて、Gmail を持っている場合は、フライトを予約するための確認メールを受け取っている可能性があります。 また、上部に表示される情報ボックスに気付いたかもしれません。フライト情報と、以前の Amazon 購入と同じ情報ボックスが表示されます。

これは、メールで使用される構造化データ マークアップによるものです。 Gmail と同様に Google Inbox では、さまざまな種類の請求書、注文、および予約に関連する電子メールに JSON-LD と Microdata マークアップを使用できます。

構造化データを実装する最良の方法は何ですか?

構造化データ マークアップを Web ページに実装する方法は多数あります。 ただし、推奨される形式は JSON-LD です。 JSON-LD は、人間が表示するようには設計されていません。 これは、検索エンジン向けに特別に設計されています。

JSON はテキストの標準であり、LD はリンクされたデータを指し、特定のエンティティにより固有の方法で情報を提示できるようにします。 実際の本として想像してみてください。 ページ間でオブジェクトをマッピングできるように書かれています。

検索エンジンを介して実行する必要がある解析やフィルターはありません。 すべての情報は明確かつ正確です。 あなたが使う言葉は、あなたが言っていることだけです。 これはコミュニケーションの最も簡単な方法であり、Google がこれを支持し、SEO に推奨する理由です。

microdata、microformats、RDFaなど、利用可能なさまざまな使用方法があります。 ただし、これらのオプションは、ユーザーに表示されるコンテンツに混在していることが多く、ユーザーに優れたユーザー エクスペリエンスを提供しながら、検索エンジンに情報を伝達するという目標を達成することが困難になる場合があります。

マイクロフォーマットなどの代替手段の場合、それは、字幕や他人の言葉の書き起こしを挿入し、HTML で非表示にして、Google が読み取って理解できるようにするようなものです。

SEO と構造化データに関する 3 つのよくある誤解

誤解 1: 構造化データを実装すると、最も詳細なスニペットを受け取ることができる。

構造化データ マークアップの使用は、コンテンツのリッチ スニペットとリッチ カードの資格を得るために不可欠ですが、構造化データ マークアップを Web サイトに追加しても、すぐにリッチ スニペットまたはカードが作成されるとは限りません。

場合によっては、まったく表示されなかったり、異なって表示されることがあります。 これは、あなたが間違いを犯したという意味ではありません。

神話 2: 構造化データはランキングのシグナルであると考えられている。

構造化データを適切に利用することで、検索エンジンはあなたが書いているコンテンツをよりよく理解し、より関連性の高いシグナルの開発に貢献できます。

さらに、調査によると、コンテンツのリッチ スニペットがクリック率 (CTR) を向上させ、間接的な意味でランキングを向上させる可能性があることがわかっています。 ただし、データ マークアップを構造化するだけでは、効果的なランキング シグナルにはなりません。

神話 3: Google は特別な努力をしなくても解決できる。

時には、データの構造化などの近道をしたくなることがあります。Google は、ほとんど支援なしで物事を解読し、コンテンツを分析することに長けていることを認識しているためです。

しかし、これは狭い認識です。 確かに、Google や他の検索エンジンは、これらのことの一部を理解して理解することができますが、コンテンツの特定の側面を理解してもらいたい場合は、正しいマークアップを利用する必要があります。

これは、アルゴリズムが完全に理解していない領域で短期的に役立つだけでなく、Web サイトが適切に構成され、コンテンツが明確な目標を持っていることを保証します。

さらに、Google は、特に競争の激しい分野で事業を行っている場合に、将来多額の費用がかかる可能性のある、適切に実装されていない特定の機能を提供しません。 さらに、調査によると、豊富な抜粋によって CTR が 5% から 30% 増加することが示されています。

結論

Google やその他の検索エンジンが情報を収集して配信する方法は、常に改善されています。 クライアントを念頭に置いて、強化されたよりスマートな検索エクスペリエンスを提供します。 遅れずについていくのは企業としてのあなた次第であり、構造化データはそれを達成するのに役立つかもしれません.

企業は構造化データの露出の増加から利益を得ますが、顧客はその使用の改善から利益を得ます。 この記事のリソースを使用して Web サイトを整理および最適化することで、消費者の生活を楽にします。

この記事が役に立ったと思われ、そのような記事をもっと読みたい場合は、以前のブログ「クロールとインデックス作成: Google 検索を作成してサイトをインデックスに登録する方法」をご覧ください。