视频营销:创建一个引人注目的视频营销策略来提升您的搜索引擎优化

已发表: 2022-08-08

您访问此页面是因为您认识到视频广告的重要性。 公司无法仅通过书面图像和文本进行竞争——今天,对于被实时流视频、交互式 360 度视频、虚拟现实等等轰炸的消费者来说,这既乏味又乏味。

在美国,数字视频营销是一个价值 1350 亿美元的行业。 这意味着所有品牌都在意识到视频的优势并投资于其制作和发行。

由于这种增长,如果您不发布常规品牌内容,您将处于落后地位。 如果您从未制作过自己的视频,这可能会很困难。 这是我们可以提供帮助的地方!

通过这个由领先的搜索引擎优化公司 Singapore 撰写的博客您将能够了解视频广告的基本原理,从确定您需要什么样的视频到知道如何分享它以获得最佳收益。 探索下面找到你需要知道的一切!

如何创建引人注目的视频营销策略?

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如何创建引人注目的视频营销策略?

据领先的数字营销公司新加坡称,通过视频进行营销的策略并不新鲜。 由于您不会在没有研究和计划的情况下为超级碗设计广告和购买时间,因此您不应该在没有先进行必要的研究和制定计划的情况下制作自己的营销视频。

您的视频营销计划策略最终将决定什么决定您的策略、预算以及时间表、制作方法以及您的转化率等等。

因此,写下并最终确定此计划是创建视频的第一步。

在我们进入细节之前,这里是步骤的简要概述。

如何制定视频营销策略

  1. 从您的视频目标开始。
  2. 找到你的目标受众。
  3. 找出你想讲的故事。
  4. 控制创意需求。
  5. 跟踪您的时间表。
  6. 制定可实现的预算。

一旦您确定了我们正在采取的方向,我们将提供有关执行每个步骤的最佳方式的更多详细信息。

1. 首先建立您的视频目标

制定视频策略的第一步是概述视频的目标。 它非常适合为营销渠道的每个步骤制作视频。 但是,您需要选择最需要关注的阶段。

  • 意识:在这里,问题或机会被识别,用户意识到他们正面临危机。 此时的视频应该能够吸引观众并将您的公司展示给新的一群人。

  • 审查:观众目前正在思考如何解决他们面临的问题。 他们正在寻找建议,查看产品评论,并试图提出负担得起的解决方案。
  • 选择:解决方案几乎已经被发现,您希望站在最前沿。 向您的潜在客户展示对您的客户的满意度,并证明您的服务或产品为何优于竞争对手。

如果您想为您的企业带来新客户,最好制作一个提高认识的视频。 要吸引目标受众,您需要一个意识阶段视频。

如果您即将完成交易并希望帮助您的潜在客户,最好制作一个以行动为导向的视频。 可以为已经从贵公司购买产品的人制作引人入胜的视频或制作内部视频来激励员工或吸引新员工。

2.找到你的目标受众

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找到你的目标受众

一旦您确定了营销漏斗的阶段,您将专注于确定目标受众的时间。 这是必不可少的; 如果您在设计视频时没有考虑特定的一群人,那么您更有可能失败。

不应该看的人不能看,看的人也不会切换。 那么,您如何确定潜在观众的人口统计数据?

最重要的是发展你的潜在买家的角色。 你已经拥有一个; 恭喜! 当企业创建其产品或服务产品时,通常会创建买方角色(或多个角色)。

您希望购买产品的客户可能与您希望通过视频吸引的客户相同。

一旦你映射了你的买家的角色,你就可以确定你想要接触的人。 为了确定吸引观众的策略,请确保您已确定以下内容:

  • 产品/服务迎合的人旨在成为您的潜在买家的角色。 你的视频目标是什么? 这就是他们如何融入营销渠道的方式。
  • 您的观众闲逛的位置将影响您用于分发视频的方法。

回答完这三个问题后,您不仅可以确定您的目标受众,还可以确定如何让他们倾听。

3. 找出你想讲的故事。

决定您希望视频讲述什么故事可能是最令人兴奋的,也可能是最具挑战性的方面。 你需要勾勒出四个主要元素,作为你的叙述的基础。

  • 您要提拔的人是有目的的——您选择的人应该符合您的人口统计目标。
  • 冲突——这是客户的问题。
  • Quest – Quest 是您推销产品或服务的方式。
  • 解决方案——这是您的服务或产品解决问题的方式。

您故事中的元素应引导读者获得符合您品牌使命的新体验。 在你写故事的时候,想想你希望你的故事激发读者的情感。 你想让他们笑吗?

观看视频后,他们是否感到轻松或受到启发? 无论您希望观众体验什么感觉,在编写脚本时都要注意这一点。

从道具到位置再到配色方案和衣橱,每个方面都会传达这种情感。 所以,仔细选择每一个细节!

4.牢记创意要求

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牢记创意要求

当您撰写故事时,请注意需要审核您的影片的人员(您的经理、公司创始人、营销部门等)以及纳入他们反馈所需的时间。

消息、脚本、目标等的快速更改可能会导致您的整个制作偏离轨道。 然而,这些类型的变化是相当普遍的。 查看我们的创意指南,以帮助您管理团队中每个人的创意反馈。

5. 确保您(尝试)遵守您的时间表。

您的时间表是您的指南,可让您跟踪您已完成的工作和仍有待完成的工作。 在您计划整个制作时,从最初的构思到视频的实际分发,您应该有一个时间表来遵守。

最好有几个不同的时间表,包括整体制作时间表、制作时间表、分发时间表等等。 时间安排对团队中的每个人都至关重要。

营销可能有自己的,生产可能有自己的,社交媒体部门可能有自己的。 一般来说,做一个好人,通知每个人时间表的变化、截止日期和完成日期。

查看我们计划制作的视频内容的方式以便更好地了解该过程所需的时间长度。

6. 制定切合实际的预算

现金支配一切! 当然,创造力、计划和策略是必不可少的,但让我们面对现实吧。 如果没有适当的预算,就很难准确地获得您想要的东西。 您必须计划可用的预算和资源。

为您将在内部拍摄的内容以及将外包给代理制作的内容制定计划。 考虑一下您将把钱花在什么方面以及您可能需要在什么方面削减成本。 一定要寻找最优惠的价格,不仅是字面上的,而且是隐喻的。

询问行业专家他们对特定服务的收费(脚本或社交媒体的声音编辑分发等)以及如果您雇用自由职业者或全职员工,您可能需要支付什么费用。

大多数机构都愿意分享您想知道的任何细节,或将您引导给可以提供帮助的人。 某些类型的视频和功能也可能比其他类型的成本更高,因此在决定要创建的视频类型和制作它的最佳方法之前,请务必研究所有这些。

我应该制作什么样的视频?

制定计划后,就该开始考虑您将创建的最终视频了。 很简单,不是吗? 这不是那么简单。 根据新加坡顶级 SEO 公司的说法,每种类型的视频都有各自的优点和优点。

根据您在营销中的具体目标,某些类型可能更适合您,而其他类型则更适合那些希望长期节省一些钱的人。

如果您不确定两者之间的区别,那么您就是唯一的一个。

我们分解了最常用的视频风格和类型,以便您可以开始视频制作过程!

5 种类型的视频是最受欢迎的视频

从品牌视频到常见问题解答和教学视频,您可以结合所使用的营销渠道创建无数类型的视频。

有很多种视频; 某些类型将更有效地实现您的营销目标。 一旦你设定了目标,你就可以开始研究每种类型的不同之处,然后选择最适合你的一种。

1. 广告

广告是简短、引人入胜的视频,通过生动的场景、令人惊叹的图像或新功能的摘要展示您的企业最具吸引力的功能。 他们以一个简单的行动呼吁结束。

它们可能是最知名的视频类型,您可能已经在电视流媒体服务或YouTube等视频平台上看到了很多 由于他们的主要目标是吸引新客户,因此他们的范围通常很广,只提供一个人可能需要的最重要和最相关的信息。

最重要的是,它们令人难忘! 他们以一种看到它的人会记住的方式展示品牌形象; 即使这是第一次向人们展示该品牌,他们也永远不会忘记它。

广告通常很短,通常为 30 秒到 1 分钟,通过电视或在线付费广告进行播放。 它们也非常适合您的主页或网站,因为它们提供了对品牌使命的整体描述,并以简洁易读的方式传达了您的目标。

2. 社交内容视频

社交内容视频是明确制作用于Facebook Instagram Twitter LinkedIn等社交平台的短时视频剪辑

这些可以是生活方式照片、与您的服务或产品相关的图像拼贴、采访或报价的简短片段,或者只是您提供的产品的有吸引力的图像。 它们通常是有趣的、互动的、有趣的,并且是为了分享而设计的。

如果您没有在电视上看过广告,那么您无疑看过社交网络上发布的视频。 社交媒体视频几乎可以是一切,并且可以在买家旅程的任何地方找到。

由于它们的娱乐性、吸引力和持续时间短,它们通常有助于吸引新的和现有的客户。 将社交内容视频保持在至少 30 秒。 注意社交媒体独有的功能,例如静音自动播放或视频循环播放。

您可以利用可用的工具通过使用静音和创建无限循环来使自己受益。 此外,请考虑在您的社交媒体视频中强调积极的客户反馈。 这可以提高您的可信度并传播积极的口碑。

3. 解说视频

解说视频是那些让观众更多地了解您的业务、品牌、产品或服务的视频。 与社交内容视频一样,几乎任何视频都可以归类为解说员; 唯一的要求是它专注于您的业务如何解决特定问题。

解说视频是您企业形象的绝佳介绍。 他们必须快速有效地清楚解释贵公司的工作及其重要性的原因。 在大多数情况下,它们的长度应少于三分钟。

解释者应该以强有力的行动号召结束,并为复杂的问题提供简单的解决方案。

请注意,这些视频必须能够回答三个问题:您的目标受众的问题是什么? 你们提供的产品能解决什么问题? 为什么您的客户应该决定选择您的公司?

4. 产品视频

有关您的产品的视频将向您的观众介绍您最受欢迎的产品或服务以及每种产品或服务的主要功能。 它展示了您的产品,并有助于增加客户对您的业务或品牌的信任。

主要目标是在产品研究的初始阶段吸引新客户。 您不仅需要强调产品的吸引力,还要强调其有用性和重要性。

同样重要的是要强调使您的产品与其他产品不同的原因,因为这些潜在客户仍在研究中,因此您需要确保您从其他竞争对手中脱颖而出。

该产品的视频通常在 30 秒左右,并通过电子邮件或付费广告在您的网站或社交媒体平台上分享。

利用高端制作设备和出色的音频,无论是对话、音乐还是画外音,都可以传达您产品的惊人品质。

5. 推荐信

视频推荐可能是您可以创建的最有效的视频类型之一。 他们展示快乐的过去或现在的客户,并分享他们对产品或服务的体验。

来自客户的诚实和真实的反馈比您对公司的任何陈述都更有说服力。

根据最近的一项研究,90% 的人认为互联网上的评论和评论会影响他们的购买选择,因此请利用这些来提高您作为品牌的可信度并说服您的客户考虑跳跃。

典型的客户推荐的长度在 30 秒到 2 分钟之间,可能集中在一位或多位满意的客户身上。 它们非常灵活,这意味着您几乎可以在任何地方发布它们。

必须确保您选择拍摄的人是真实的和真实的。 不真实或虚假的推荐书可能对您的业务有害,因此请花点时间找到理想的人选。

视频制作的三个阶段是什么?

你已经为重大时刻做好了准备。 您的视频策略已建立。 您知道要实现的视频目标,并且了解实现目标所需的视频类型和格式。 是时候开始玩乐了!

下一步是编写脚本并寻找合适的代理机构以及视频审查和编辑,然后庆祝您引以为豪的令人惊叹的专业制作和精美视频的成就。

与合适的合作伙伴一起,整个过程预计需要大约 2 个月的时间,但请确保为每个不同的生产阶段分配比您需要的时间更多的时间,以确保您不会被赶上。

1. 前期制作

制作前阶段涵盖了您视频的所有计划 这是制作过程中最初也是最关键的一步,因为它使整个视频处于运动状态。

在这个阶段,你需要为你的电影建立准确的内容,收集所有团队成员的反馈,然后开始计划和安排你的拍摄。

如果您向制作公司或代理机构付款,则需要在此处进行所有公司审查、创意电话和最终批准。 视频预制作有四个关键方面需要注意。

  • 创意头脑风暴

如果您决定聘请新加坡的 SMM 公司制作您自己的视频,那么举行一次开放式的头脑风暴会议是必不可少的。 这将允许您最终确定视频的故事特征、故事和信息,以及长度和风格。

没有想法太狂野! 探索所有可能的可能性,当你把所有的想法都摆在空中并把它们写下来时,你就可以开始写下来,回顾一下可能性和可能失败的地方。

当您与代理机构合作时,无需担心这些细节。 我们是新加坡最好的 SMM 机构,我们会安排有创意的电话来审查您的想法,并根据我们的经验提供反馈。

我们还提出新的想法和您可能需要的任何方向。 但是,决定创意方向至关重要,因为您的原创性将传达您的品牌身份,并将决定您的品牌视频的令人难忘的程度。

  • 剧本

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剧本

您的视频脚本将是以下步骤。 这涉及定义您的画外音、对话音乐、声音提示、音乐、视觉效果和其他有助于将您的故事朝着正确方向发展的细节。

可以在您自己的设施中创建它,或者与代理机构或自由撰稿人签订合同来起草您的脚本。 平均而言,阅读速度约为每秒两个单词。 这就是为什么你在写作时应该记住这一点的原因。

一分钟的视频应该大约 120 字长; 一部两分钟的电影应该是 250 字左右,然后继续。

考虑传达信息的最佳方式是什么。 但是,没有必要用旁白填充您的视频。 有时,沉默或动作会比叙述更有效地讲述你的故事。

  • 故事板

虽然您已经在脚本中勾画了某些视觉效果,但您已准备好绘制所有内容! 并非所有情况都需要故事板。 但是,它们对于帮助您创建电影的外观和感觉非常有帮助。

他们还可以在现场协助您的摄像机经理和项目协调员,以确保每个人都知道要关注哪些视频。 不必成为具有出色绘画能力的高标准艺术家来制作出色的故事板。

您可以将其用作参考,甚至角色的简笔画也可以为您的团队提供全新的视角,并使每个人都对视频的设计和风格达成一致。

  • 准备和预订

下一步是采取正式的步骤,包括预订人才、安排日期和雇用人员、购买道具和设备等。 当您尝试自己处理所有事情时,可能会有些不知所措。

您的所有演员或制作助理都会有一个地址,如果您在公共场所拍摄,甚至可以允许。 在此阶段聘请代理机构来处理所有技术问题可能会有所帮助。

在这一点上,文件是绝对必要的。 创建共享日历、联系表、脚本记事本和其他文档,并确保所有相关人员都可以访问它们。

注意日期和截止日期,并为自己创建提醒,以确保所有重要细节都不会从您的指尖溜走。 预生产设置是一项全天的工作。 因此,请确保平衡您想要实现的目标和可以完成的目标。

2.生产

在重要的日子里有很多值得期待的事情,这将是多么美好的一天! 生产日可能是忙碌而混乱的,也可能是整洁有序的。 当您终于第一次看到您的视频栩栩如生时,您会感到满足。

虽然令人兴奋,但要确保您的视频尽可能完美,还有很多工作要做。 这就是为什么您或与您合作的公司不应忽视下一个原因。

  • 音频/视觉质量

任何视频制作都有两个基本组成部分:音频和图像。 当您生产时,确保两者都符合您为自己设定的标准非常重要。

测试您的设备并与经验丰富的制作人合作非常重要,以确保获得最高质量的图像和声音。 您需要检查每件音频设备(麦克风、吊杆、麦克风等)和摄像设备。

如果您正在拍摄,请确保您的照片与您创建的故事板和品牌设计一致。 如果您不在现场,请确保您有几分钟的视频或照片,以确保您的视频完全按照应有的方式运行。

  • 灯光

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灯光

正确的照明可能是令人惊叹的高质量和不便宜的低预算制作之间的区别。 灯光营造氛围,灯光是基调的基础,灯光影响你作品的整体外观和印象; 因此,要注意照明。

建议请专家处理此问题。 请务必查看您的照片,并确保认可外观和感觉。

  • 造型

另一个可以为整个制作营造氛围的元素? 物理造型包括服装、化妆道具和舞台装饰。 如果你决定做大或小,你选择风格的东西将讲述大部分的叙述。

您需要在创意设计阶段解决这些问题,尽管细节和购买可能会在以后进行。

但是,您展示视频的方式可能对其效果产生重大影响,因此请确保您的风格选择与您的故事和营销策略的最终目标保持一致。

  • 附加功能

您收到的额外内容是根据您的要求而定的——您可以从幕后花絮、简短的照片会话或某些类型的 B-roll 中受益。 使其发生! 您在制作期间在片场所做的任何事情都只会对您有益。

它将为您的客户提供更持久的价值,并为您提供更多已发布的内容。 如果您通过代理机构工作,您应该要求他们尽其所能。

您甚至可以请求视频的原始素材,以便您可以编辑和重新打包视频以备将来使用。 考虑你的要求,然后看看你能完成什么!

3. 后期制作

如果您不是创意和/或制作总监,您将不会担心制作后会发生什么。 很高兴了解会发生什么; 但是,在这个阶段你不会做任何特别动手的事情。

后期制作主要集中在编辑视频和创建图形上。 这意味着您将雇用熟练的编辑或代理机构,并将这项工作委派给合适的人。 注意时间框架并了解后期制作过程。 但不要把整个过程都交给自己!

  • 视觉效果

后期制作编辑最关键的方面是剪辑素材。 当然,它是剪裁和缝合你的采访、B-rolls 和生活方式镜头来讲述你自己的故事。

但是,它还涉及更改其他视觉元素,例如颜色、白平衡和清晰度,以准确传达您希望传达的故事。 您所做的编辑将影响视频的整体外观和感觉,这将极大地影响其品牌。

当您想象 Apple Store 时,您不会想到浪漫、昏暗的灯光。 因此,请确保您的色彩编辑符合您的艺术视野。

  • 声音特效

与视觉效果一样重要的是音频效果。 音频混合和旁白、对话和音乐都会产生您在观看视频时听到的音频。

在空白空间添加几秒钟的背景声音可能是高品质电影与非高品质电影之间的区别。

请务必聘请专业人士进行音频混合过程,确保您可以获得最佳音频水平,包括拟音效果、对话音量等等。

  • 图形效果

除了视觉编辑,您可以(并且应该)将图形效果合并到您的品牌视频中。

图形元素包括文本图形和动画,包括淡入或淡出以及用于采访、徽标、品牌建模等的图形、标题和名称的下三分之一叠加。 这些元素可以带来您所有的品牌推广努力。

有效地使用它们,你最终会得到你自豪地炫耀的专业视频。

  • 采取行动的奖金呼吁

您应该知道您希望视频的号召性用语看起来像什么。 它可以是您主页的 URL、“单击此处”按钮、不同图像的缩略图、社交媒体图标或任何其他类型的 CTA。

这些是图形元素,但它们需要额外的思考,因为您必须考虑视频的目的以及您希望观众如何实现这些目的。 考虑用户体验和以尽可能非侵入性的方式传达 CTA 的最佳方式。

视频如何改善我的 SEO?

视频营销提供了无数的好处,但我们要改进一个:

SEO:搜索引擎优化已发展成为营销人员的重要工具。 大约 64% 的消费者在“我正在寻找立即购买”的时刻使用搜索,71% 的消费者在决策过程中访问零售商的网站或应用程序。

因此,您的网站不仅要出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上,而且要获得很高的排名,这一点至关重要。 搜索引擎越来越关注包含视频或视频的网站。 视频目前出现在55% 的 Google 关键字搜索中。

除了帮助您的网站在相关搜索中获得排名并提高您网站的知名度外,视频还可以帮助您的短片段(或列出内容的实际结果)更大、更具吸引力,因此,搜索者将能够看到它在网站上显示不同的结果之前。

为什么视频有助于我的网站排名?

由于有视频的网站比没有视频内容的网站表现更好,而且搜索引擎对它们的排名更高。 最后,搜索引擎希望做得很好。

因此,如果他们发现一个网站吸引了用户,解决了他们的顾虑,并为他们提供了总体上令人愉快的用户体验,搜索引擎就会以更高的排名奖励该网站。

虽然无数项可以改善您的 SEO,但具体而言,视频通过以下方式提供帮助:

  • 提高您的点击率。 在您的网站上包含视频将使来自 SERP 的自然访问量增加 157%
  • 降低跳出率。 访问者在有视频时在网页上花费的时间是没有视频时的两倍多

制作高质量的反向链接。 您的网站内容质量越高,您获得反向链接的可能性就越大。

我能做些什么来增加我的搜索引擎优化?

您可以应用许多与技术相关的技巧来提高您网站的 SEO 但是,最有效的策略之一是创建内容丰富的优质内容并告知观众。 什么是最具教育意义或信息量最大的内容形式? 视频!

如果您已经为您的企业制作了在线视频,那么您不应该只为自己保留它。 从本质上讲,视频信息量极大。 但是,从长远来看,它提供的 SEO 增加可以带来红利。

1. 在您的网站上添加视频

确保在发布视频时不要忘记您的网站。 将其包含在任何相关的网页上。 例如,如果您有产品视频,最好将其包含在您网站的主页以及您的产品或电子商务页面上。

如果您要在博客上发布有关产品的文章,请务必包含视频! 如果您有一个常见问题页面,您可以在其中询问有关您的产品的问题,请添加视频!

2. 将您的视频整合到高质量的内容中

不幸的是,在空白页面上发布视频内容对改善您的 SEO 没有多大帮助。 请务必将您的视频嵌入到包含相关和有用信息的页面中。

这让搜索引擎知道您不仅将引人入胜的媒体放在您的网站上,而且还提供了大量相关信息。 确保内容与您正在播放的视频相关,有时发布视频脚本也会有所帮助。

3.保持经常发布视频!

单个视频很棒,但是您分享引人入胜的视频的频率越高,效果就越好。

每天或为每个项目上传视频可能不切实际,但如果您正在开发一项重要的活动或可能有利于视频制作的计划,请分配某些资源来创建视频。

将文本覆盖到现有片段上的简单行为可能会在您的网站上极具吸引力,并通过自然搜索吸引更多人访问您的网站。

4.记住信息

SEO大约一半是高质量的材料,一半是技术方面。 视频也不例外。

当您将视频上传到您的网站时,请确保包含允许爬虫在搜索您的网站时看到它的技术信息:标题、描述标签、注释和标签。 许多视频托管平台允许您编辑这些详细信息。

结论

尽管视频营销最初看起来令人生畏,但只要有足够的技巧和毅力,您就可以快速创建适合您公司的高质量视频内容。

拿出相机,开始拍摄,然后观察你获得了多少参与度。 是时候将视频用作营销计划的重要组成部分了。

慢慢来,永远不要停止学习。 你永远不知道一个新的概念或策略将如何帮助你实现目标。

如果您想了解有关此类主题的更多信息,请查看我们以前的博客
什么是结构化数据、它的好处以及实现它的最佳方式?