什麼是結構化數據、它的好處以及實現它的最佳方式?

已發表: 2022-08-05

您可能聽說過結構化數據。 您可能已被告知,在您的網站上包含這些數據類型變得越來越重要。 這些術語是什麼意思? 結構化數據到底是什麼? 它是什麼? 它與 SEO 有什麼關係?

新加坡最好的 SEO 機構的專家將討論這一切以及如何從閱讀本文開始!

結構化數據到底是什麼?

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結構化數據到底是什麼?

結構化數據是一種按順序描述您的網站的方法,以使 Google 更容易理解。

要以搜索引擎可以理解的方式描述您的網站,您需要正確的詞彙表以搜索引擎可以理解的格式呈現您的網站內容。

大型搜索引擎使用的語言稱為 Schema.org,它將您的內容轉換為易於處理的代碼。 搜索引擎掃描代碼,然後使用它以特定和更豐富的方式顯示搜索結果。

將此代碼放在您的網站上很容易。 想像一下,您擁有一個包含各種食譜的網站。 如果您在包含食譜的頁面上包含結構化數據,搜索引擎結果可能會改變。 與顯示的其他內容相比,它會“更豐富”。 這就是為什麼我們稱這些結果為豐富或豐富的片段。

除了結果頁面的標題、URL和描述之外,還可以確定準備世界上最美味的千層面需要多長時間。 您還可以了解千層面的卡路里含量。

您必須將結構化數據合併到您的網站中才能擁有這個豐富的片段。 這也適用於您在 Shopify 基於 Web 的商店中擁有的產品。

·有許多高質量的成果:

結構化的數據類型有很多種。 它始終是代碼格式。 書評、電影書籍、評論和在線商店有多種格式。 在所有情況下,數據都會將附加信息添加到您在搜索結果中看到的片段中。

查看 Google 搜索庫庫,了解哪些結果是使用結構化數據生成的。 有一個重要說明。 事實上,即使您已包含結構化數據,Google 也無法始終提供您網站的豐富網頁摘要。

沒有保證。 因此,您所要做的就是將其包含在您的網站上,然後希望 Google 能夠找到它!

你打算用結構化的數據來完成什麼?

您可以通過結構化數據與搜索引擎“對話”。 您可以告訴搜索引擎您的食譜中有哪些成分,指定烹飪時間,並為他們提供菜餚中的卡路里數量。

可以識別設計這些 Shopify 產品的人、您銷售這些產品的成本以及您的客戶對產品的看法。 谷歌可以瞬間吸收全部信息,並決定是否將其顯示在搜索結果中。

根據新加坡最好的 SEO 公司的說法,結構化數據可以描述為一種技術,您可以使用它來提供有關您網站上特定頁面的 Google 特定信息。

這就是谷歌可以使用這些信息來產生有趣的、高質量的結果。 公眾喜歡這些豐富的小片段。

Schema.org 到底是什麼?

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Schema.org

主要搜索引擎創建了一個名為 Schema.org 的項目。 在 Schema.org 上,您將訪問搜索引擎使用的每個結構化數據標記。 這就是使 Schema.org 成為一個龐大的代碼集合的原因。

您可以利用 Schema.org 來確定用於您的頁面的必要標記。 例如,如果您在 Shopify 商店中銷售 T 卹,那麼您可能會在簡短說明中顯示您提供的 T 恤的顏色和可用尺寸。

您必須查看 Schema.org/Product 並發現選項。 Yoast SEO to Shopify 和 WooCommerce SEO 會自動將此功能集成到您的產品中。

在 Schema.org 上,您可以復制代碼示例。

複製代碼後,您需要更改代碼以適合您的個人喜好。 您還可以利用 SEO 工具,例如 Yoast SEO 的首次設置以及 Yoast SEO 中的第一個配置,以利用結構化數據開始工作。

Schema.org 是主要搜索引擎識別的代碼格式的在線分類。 有許多代碼顯示的示例。 也有不同的形式。 例如,Twitter 卡片和 Open Graph(由 Facebook 使用)(由 Twitter 使用)。

結構化數據對SEO有什麼好處?

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結構化數據對SEO有什麼好處?

結構化數據對於 SEO 至關重要,因為它使 Google 更容易了解您的頁面、產品和網站的內容。 谷歌必須知道網站的主題,以便它可以在它顯示的結果中顯示它。

使用結構化數據類似於與穀歌交談並告訴谷歌你的網站是關於什麼的。 這將有助於提高您的排名。

此外,結構化數據將改變您的小片段(您的搜索結果)的顯示方式。 它將為您的客戶提供更多信息。 更具體的細節。 它還將增加潛在客戶點擊您的結果的機會。

更多的點擊可能會帶來更好的排名! 我們看到出現了更多結構化、數據驅動的高質量結果,這就是為什麼意識到這一點至關重要。

結構化數據在SEO中的作用是什麼?

谷歌、必應和其他搜索引擎鼓勵網站管理員使用結構化數據,並通過為具有正確實施的精心設計數據的網站提供優勢來鼓勵這種使用。

根據新加坡 SEO 公司的說法,其中一些好處是對搜索結果和其他特定於內容的特定功能的改進,例如:

  • 豐富的搜索結果包括樣式、圖像和各種其他視覺增強。
  • 豐富的卡片:來自搜索的豐富結果的變體,類似於豐富網頁摘要,專為移動用戶設計。
  • 豐富的搜索結果:包含沉浸式或交互式元素。
  • 知識圖:有關實體的信息,例如組織、品牌或
  • 麵包屑出現在您的搜索結果中。
  • 輪播 輪播時尚中的眾多豐富結果的分類
  • AMP 豐富的結果 為了讓您的網頁在輪播中顯示 AMP(加速移動頁面)並產生豐富的結果,您必須添加結構化數據。

增強的搜索結果可以提高點擊率 (CTR) 並產生額外的流量,因為它們更具視覺吸引力並為用戶提供更多信息。

此外,提高點擊率可以間接提升您的搜索引擎排名,作為用戶行為的指標。

在您的網站上實施結構化數據也是為未來搜索做準備的一種方式。 特別是,谷歌繼續朝著超個性化、解決問題和直接回答問題的方向發展。 Tom Anthony 過去曾就此主題發表過演講,題為“五個值得關注的搜索新趨勢”。

結構化數據的常見用途

本文的第二部分將詳細介紹結構化數據的具體機會以及使用它們的最佳方式。 結構化數據有一些典型用途,幾乎每個品牌或網站都可以從中受益:

1.知識圖譜

如果您擁有個人或企業品牌,您可以修改 SERP 右側顯示的信息以進行品牌搜索。 谷歌利用結構化數據來填充知識圖框。 知識圖框。

2.富豪卡牌的豐富片段

最常用的標記可用於為以下內容提供額外的上下文:

  • 文章
  • 食譜
  • 產品
  • 產品評論和產品評論
  • 視頻

此標記將允許您的網站以豐富片段或豐富卡片的形式出現在 SERP 的搜索結果中。

如果您的網站有多種符合該問題的內容,您還可以獲得與上述類似的“主機輪播”結果以搜索“雞肉食譜”。

除了這些類型的內容標記外,谷歌目前正在試驗“動作標記”,允許用戶直接通過搜索結果頁面進行操作,例如安排約會或觀看最新電影。

如果您的公司對此感興趣,可以發布關於您有興趣參與的公告。

3. AMP(加速移動頁面)

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安培

如果您的網站使用 AMP(加速移動頁面),您需要確保在傳統頁面和 AMP 頁面上都有結構化數據標記。 這使您可以讓您的 AMP 頁面顯示在高質量的結果中,包括熱門故事輪播和主機輪播。

4.社交卡

雖然從純粹的角度來看,Open Graph、Twitter 卡片和特定於社交的標記可能對 SEO 沒有太大影響,但這種標記將對搜索引擎可見。

Bing 特別聲明其搜索引擎可以理解 Open Graph 頁面級註釋(儘管目前,他們僅使用此信息為少數出版公司提供視覺增強功能)。

如果您使用任何社交媒體進行營銷,或者只是希望您的帖子在通過社交網絡共享時看起來不錯,請確保您實施正確的社交標記並使用不同社交網絡的測試工具進行驗證:

  • Facebook:開放圖 + 驗證工具
  • LinkedIn:打開圖表
  • Twitter:卡片+驗證工具
  • Pinterest:豐富的 Pin 圖 + 驗證工具
  • Instagram:打開圖表

5.廣告詞

在您的 AdWords 廣告中包含結構化數據以及結構化摘要的擴展是可能的。

它們允許您在廣告文案中包含更多信息,以便人們更輕鬆地了解有關您的產品和服務的更多信息。 它們還可以提高廣告的點擊率 (CTR)。

6.電子郵件營銷

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電子郵件營銷

如果您使用 Gmail 並擁有 Gmail,您可能會收到一封預訂航班的確認電子郵件。 您可能還注意到頂部出現的信息框,顯示航班信息以及您之前在亞馬遜購買的相同信息框。

這是因為電子郵件中使用了結構化數據標記。 Google Inbox 和 Gmail 允許對與不同類型的發票、訂單和預訂相關的電子郵件進行 JSON-LD 和微數據標記。

實施結構化數據的最佳方式是什麼?

可以在網頁上實現結構化數據標記的方法有很多; 但是,首選格式是 JSON-LD。 JSON-LD 的設計目的不是供人類查看。 它是專門為搜索引擎設計的。

JSON 是文本的標準,而 LD 指的是鏈接數據,允許您以更特定於特定實體的方式呈現信息。 把它想像成一本真正的書。 它的編寫方式可以跨頁面映射對象。

沒有必須通過搜索引擎執行的解析和過濾器。 所有信息都清晰準確。 你使用的詞只是你在說什麼。 這是最直接的溝通方式,這也是谷歌青睞它並將其推薦給 SEO 的原因。

有多種可用的方法可供使用,例如微數據、微格式和 RDFa。 但是,這些選項通常會混入向用戶顯示的內容中,這使得難以實現向搜索引擎傳達信息同時為用戶提供卓越用戶體驗的目標。

對於諸如微格式之類的替代方案,這就像將字幕或轉錄給其他人的話,然後使其在 HTML 中不可見,以便 Google 閱讀和理解。

關於 SEO 和結構化數據的 3 個常見誤解

誤區 1:實施結構化數據意味著我將收到最詳細的片段。

雖然使用結構化數據標記對於獲得豐富的內容片段和豐富的卡片至關重要,但不能保證將結構化數據標記添加到您的網站會立即生成豐富的片段或卡片。

有時,它可能不會以任何方式出現或以不同的方式出現。 這並不意味著你犯了一個錯誤。

誤區二:結構化數據被認為是排名的信號。

以正確的方式利用結構化數據將有助於搜索引擎更好地理解您正在撰寫的內容,從而有助於開發更相關的信號。

此外,研究發現,豐富的內容片段可以提高點擊率 (CTR),從而間接提高排名。 然而,結構化數據標記本身並不是一個有效的排名信號。

誤區 3:Google 可以不費吹灰之力就能搞定。

有時,我們很想走捷徑,例如結構化數據,因為我們知道谷歌越來越擅長在幾乎沒有幫助的情況下破譯事物和分析內容。

然而,這是一種狹隘的認識。 當然,谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和理解其中的一些內容,但如果您希望他們理解您內容的特定方面,那麼您必須使用正確的標記。

這不僅可以在短期內幫助算法不太了解的領域,還可以確保您的網站結構合理,內容有明確的目標。

此外,Google 不會為您提供未正確實施的特定功能,這些功能可能會在未來花費您大量費用,尤其是當您在競爭激烈的主題中運營時。 此外,研究表明,豐富的摘錄可將點擊率提高 5% 至 30%。

結論

Google 和其他搜索引擎收集和傳遞信息的方式一直在改進。 他們以客戶為中心,提供增強的、更智能的搜索體驗。 作為一家公司,您需要跟上進度,而結構化數據可以幫助您實現這一目標。

企業從結構化數據增加的曝光率中獲益,而客戶從其改進的使用中獲益。 使用本文中的資源組織和優化您的網站,讓您的消費者生活更輕鬆。

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